УЗНАВАЙ ПРО СВОИХ

12 миллионов для лучшего, или Бельгийский опыт для Украины

...

ТВ-выплаты по результатам трех лет, шанс на еврокубки для второго дивизиона. Sport Arena – об устройстве бельгийской Жюпиле Лиге и прогрессе местного футбола.

12 миллионов для лучшего, или Бельгийский опыт для Украины
Руслан Малиновский, krcgenk.be

Юрий Мазниченко

Бельгийский футбол с каждым годом становится все ближе для украинского болельщика. Футболисты переезжают в Бельгию и закрепляются в топ-клубах, получая возможность для дальнейшего прогресса. Растет зрительский интерес к чемпионату, а матчи бельгийского первенства с начала сезона-2019/2020 в Украине стали транслировать телеканалы Футбол 1/Футбол 2.

А еще пример Бельгии мог бы стать полезным для Украины, футбол в которой испытывает трудные времена. Причем во всех направлениях – профессиональный, детско-юношеский, массовый и т.д. Выход национальной сборной Украины в финальную часть чемпионата Европы 2020 года — яркое исключение, которое не должны никого вводить в заблуждение. Хорошие игроки, окрепшие в европейских лигах, сильный тренерский штаб, который вывел качество игры сборной на новый уровень. Но чемпионат Украины все еще мало кому интересен, а взращивание талантливых игроков – вопрос счастливого случая, а не грамотно отстроенного конвейера.

Опыт менеджмента и принятия стратегических решений в вопросах развития мог бы помочь нашей стране трансформировать самую популярную игру с мячом на современный лад. И вот на что следует уделить внимание.

Конкуренция превыше всего

Украинская Favbet Лига имеет некую схожесть с бельгийской Жюпиле Лигой. Но лишь соревновательной структурой – двумя этапами и разделением состава участников с постановкой в дальнейшем конкретных турнирных задач. Вот только если в Украине единственный реальный интерес вызывает вопрос, кто же завоюет путевки в еврокубки в первой шестерке, то в Бельгии весь турнир – от первого тура до финала плей-офф за Лигу Европы — пропитан интригой.

Все участники чемпионата играют 30 матчей в два круга, а затем наступает время плей-офф. С оговоркой, что для двух клубов сезон после этого уже окончен – худшая команда вылетает в низший дивизион, а откуда, в свою очередь, поднимается сильнейший коллектив.

Дальше – запутаннее, но еще интереснее. Шесть первых команд бьются между собой в плей-офф за чемпионский титул. Клубы же, завершившие первый этап на местах с 7-го по 15-е, а также команды, занявшие вторую, третью и четвертую позиции в низшем дивизионе, играют в плей-офф за право попасть во второй квалифай Лиги Европы.

Роман Безус, Belga

Участников плей-офф разбивают на две группы по 6 команд, и они играют между собой в два круга. Победители групп встречаются в очном полуфинале, и сильнейший из них впоследствии бьется за место в Лиге Европы с четвертым местом в таблице. К примеру, Металлист-1925, идущий на данный момент четвертым в Первой лиге, в подобной соревновательной системе имел бы шанс на попадание в Лигу Европы.

Но что наиболее примечательно – после первого этапа все очки, заработанные клубами, делятся надвое. Все сделано во имя максимальной конкуренции, когда до последнего не известно, кто возьмет чемпионство, а кто попадет в еврокубки. В Бельгии в последние три сезона было три чемпиона страны – Андерлехт, Брюгге и Генк. В Favbet Лиге Шахтер уже после 10-ти туров опережает всех остальных на 10 очков, и какая-либо интрига в чемпионате возможна лишь в том случае, Горняки начнут откровенно валять дурака в следующих играх.

Внутренние соревнования в Бельгии – уникальны даже для европейского футбола, но они стали таковыми не от хорошей жизни. Экспериментальные решения пришлось принимать еще после «дела Босмана» на рубеже веков, когда клубам оказалось дешевле и проще покупать легионеров, нежели вкладывать в развитие собственной молодежи. А учитывая тот факт, что бельгийские клубы никогда не могли похвастаться большими бюджетами, чтобы содержать сильных игроков, реформа со смещением фокуса на воспитание местных талантов напрашивалась сама собой.

Коллективная ответственность за детский футбол

Бельгия – небольшая страна. Из Брюгге в Брюссель можно доехать на машине за полтора часа, а в отдаленные уголки Валлонии – за 4. В каждой коммуне функционирует множество детских футбольных клубов. Нет, не академии профессиональных клубов, а частные клубы для детей от 3 до 11 лет. Бельгийская футбольная ассоциация предоставляет консультационную, методологическую и финансовую помощь в открытии и дальнейшем функционировании таких школ, а профессиональные клубы обязаны ежегодно выплачивать денежные взносы на развитие подобных проектов.

Для чего им это нужно? С тем, чтобы собрать позже сливки – пригласить талантливых ребят в возрасте от 8 до 11 лет в свои детско-юношеские академии. Эта система выстроена на тесной взаимосвязи массового футбола с профессиональным. И эта бизнес-модель выгодна всем, т.к. Бельгия – экспортоориентирована в плане футбола, а каждое звено в цепочке воспитания будущей звезды заинтересовано в том, чтобы труд был соответствующим образом вознагражден.

Что бывает у нас, когда дети не проходят в детско-юношеские школы Динамо, Шахтера, Карпат или других клубов? Какие перспективы у тех, кто бежит чуть хуже, ниже ростом или родился в ноябре-декабре? Вопрос – риторический. Те же частные клубы, которые функционируют в украинских городах для дошкольников – скорее средство занять детей какой-нибудь деятельностью, чтобы рос здоровым и активным, но не более того.

Что подразумевается под вложениями бельгийской ассоциации и клубов в детско-юношеский футбол? Это средства, в первую очередь, направленные на развитие инфраструктуры. Но самое главное – обучение тренеров новейшим методикам работы с детьми.

Это отправная точка, с которого начинается любая современная система развития будущего футболиста. Естественно, ничего не будет без строительства площадок, закупки мячей и экипировки. Но именно кадры решают все, и бельгийцы очень гордятся тем, что именно они в течение последнего десятилетия были в авангарде процесса обучения детско-юношеских тренеров новейшим методикам преподавания футбола.

Мы же воспитываем чемпионов детско-юношеских турниров, большинство из которых впоследствии либо уже не хотят, либо психологически не могут перейти с молодежного во взрослый футбол.

Сезонные абонементы и маркетинг

Посещаемость в Жюпиле Лиге напрямую связана с двумя факторами – продажа абонементов и интерес к соревнованиям. На первый этап чемпионата клубы распродают около 70% абонементов, и в Бельгии эту цифру считают проблемной, пытаясь найти решение роста продаж.

Другое дело – плей-офф, на который абонементы раскупаются на 90%. Как видим, формат чемпионата и внесение регламентных изменений для увеличения зрелищности отыгрывают решающую роль. И это при том, что с 2010 года аудитория на бельгийских стадионах остается в процентном соотношении одной их самых быстрорастуших в Европе (около 8%).

Роман Яремчук (справа). kaagent.be

Конечно, немаловажным аспектом остается маркетинговая и информационная составляющие клубов. Но этим никого не удивишь в западноевропейских чемпионатах. Клубы все больше открываются масс-медиа и болельщикам, организовывая различные PR-ивенты, а в день матча все сделано так, чтобы вы обязательно оставили определенную сумму на стадионе – можно и покушать, и попить, и купить сувенирную продукцию, и, естественно, развлечься.

Украинские стадионы продолжают бить антирекорды по посещаемости матчей Favbet Лиги, и это комплексная проблема, которую можно развязать исключительно общими усилиями УАФ, УПЛ и футбольных клубов. Ведь в потребительском мире за клиента нужно бороться.

Доходы от ТВ

Жюпиле Лига реализует трехлетний пакет прав на показ матчей с помощью тендера, по итогам которого бродкастеры, подавшие заявки, в дальнейшем определяются с трансляционными квотами.

Интересно, что, как в случае с нашими клубами, среди представителей Жюпиле Лиги также нет единства относительно вопроса коллективной продажи прав бродкастерам. Андерлехт, Брюгге и Стандард, к примеру, рассматривают возможность индивидуальной продажи прав вещателям, в то время как клубы поскромнее поддерживают коллективный подход.

Но, тем не менее, продажа коллективного пакета прав в 2017 году телекоммуникационным компаниям Proximus, Telenet и Voo Plus принесли лиге и клубам около 80 миллионов евро.

Интересно, что телевизионные отчисления лиги клубам совершаются согласно рейтингу их выступлений в чемпионате за последние 3 года. К примеру, чемпионом Бельгии является Генк, но сумма, полученная клубом по ТВ контракту, является лишь третьей после Андерлехта и Брюгге. Это мотивирует клубы развиваться широким фронтом и не рассчитывать на кратковременный успех.

Лучший в рейтинге клуб по итогам минувшего сезона получил около 12 миллионов евро, а предпоследний – около 1 миллиона евро. Вылетающий андердог не получает ничего, и это еще одна причина не быть командой-лифтером в бельгийском футболе.




Яркие интервью и видеорепортажи на SportArenaTV. Подписывайтесь, ставьте лайки, делитесь с друзьями.

Добавить комментарий
Читайте также
18 ноября, 14:49
202
18 ноября, 14:49
30 октября, 17:45
457
30 октября, 17:45
Или аккаунт Sportarena
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?