Виталий Пасичный, Sport Arena
Спонсорские контракты – сфера, в которой топ-клуб всегда будет иметь преимущество над середняком. Телевизионный контракт в Англии дарит всем участникам почти равные призовые, за места в таблице команды получают сопоставимые суммы, а вот за право разместить «правильные» буквы на футболке МЮ будут предлагать многократно больше, чем Халлу. Именно поэтому в процентном соотношении графа «Commercial» для грандов будет значимее, чем для всех остальных.
Как и в предыдущем материале, слабым местом всех подсчетов выглядит тот факт, что финансовые данные всех клубов АПЛ известны только за сезон 2014/15. Всегда можно сказать, что не очень некорректно сопоставлять показатель сезона 2015/16 или текущего с общими данными сезона предыдущего. К счастью, подавляющее большинство клубов АПЛ развиваются стабильно, без революций – и общую картину все равно можно увидеть уже сейчас. Например, только один клуб из верхней половины таблицы вообще поменял спонсора в прошлое межсезонье.
Клуб | Поступления от титульного спонсора (млн. фунтов) | Общий доход (АПЛ-2014/15) | Доля поступления от титульного спонсора в общей | Срок действия контракта |
Лестер | 1 | 104 | 0,96 | 2010 — нв |
Арсенал | 30 | 345 | 8,70 | 2014-19 |
Тоттенхэм | 16 | 196 | 8,16 | 2014-19 |
Ман Сити | 20 | 352 | 5,68 | 2011-21 |
МЮ | 53 | 395 | 13,42 | 2014-21 |
Саутгемптон | 6 | 114 | 5,26 | 2016-19 |
Вест Хэм | 6 | 121 | 4,96 | 2015-18 |
Ливерпуль | 30 | 298 | 10,07 | 2015-19 |
Сток Сити | 3,5 | 100 | 3,50 | 2015-18 |
Челси | 40 | 319 | 12,54 | 2015-20 |
Эвертон | 5,3 | 126 | 4,21 | 2014-17 |
Суонси | 5 | 104 | 4,81 | 2016-17 |
Вест Бром | 2,8 | 96 | 2,92 | 2016-18 |
Кристал Пэлас | 5 | 102 | 4,90 | 2016-17 |
Сандерленд | 6 | 101 | 5,94 | 2015-17 |
Бернли | 2 | 79 | 2,53 | 2016-18 |
Халл Сити | 3 | 84 | 3,57 | 2016-19 |
Спонсор: King Power
Специализация: магазины беспошлинной торговли
Страна: Таиланд
Золушка стала принцессой, а на ее носу по-прежнему сажа. Даже в относительно «небогатогом» сезоне 2014/15 доходы Лестера от титульного спонсора самые незначительные на всю лигу. А какой крупицей этот миллион будет в доходах от чемпионского сезона? Вишай Шривадданапрабха сорвал джекпот: за смешные по меркам АПЛ деньги название его компании можно будет увидеть в матчах Лиги чемпионов, причем так же назван и стадион Лестера.
Впрочем, это тот случай, когда ради счастья надо долго вкладывать и верить. Лестер – единственный клуб лиги, у которого с титульным спонсором заключен договор длительного действия. Соответственно, Вишай выплачивал по миллиону в год и все годы в Чемпионшипе, где это был едва ли не самый «жирный» контракт.
Спонсор: Fly Emirates
Специализация: авиаперелеты
Страна: ОАЭ
У Канониров также в честь титульного спонсора назван еще и стадион, но, в отличие от Лестера, это название есть шансы услышать в повседневной жизни. Одна из крупнейших мировых авиакомпаний плотно сотрудничает с футболом: кроме Арсенала, она спонсирует также Гамбург, ПСЖ, Реал, Милан и Бенфику. Переподписание контракта в 2014 году позволяет Канонирам до сих пор идти на четвертом месте по доле поступлений от титульного спонсора.
Тоттенхэм
Спонсор: AIA
Специализация: страховая компания
Страна: Китай
А вот Шпоры заключали свой контракт в годы без Лиги чемпионов, поэтому по сумме выплат они всего лишь шестые. Впрочем, это тот случай, когда в сотрудничестве есть перспектива. Крупнейшая страховая компания Гонконга, чьи активы по состоянию на май 2015-го оцениваются в 172 миллиарда (!) долларов, может предложить участнику ЛЧ и больше.
Спонсор: Etihad Airways
Специализация: авиаперелеты
Страна: ОАЭ
Ирония судьбы. В 2011-м, когда Ман Сити был всего лишь командой, первый раз пробившейся в Лигу чемпионов, с клубом заключил контракт его же владелец. Тогда «20 миллионов в год» выглядели более чем щедрой сделкой, Горожане даже столкнулись с обвинениями обойти финансовый фэйр-плей. Но контракт был заключен на 10 лет! И уже сейчас он выглядит слабым как для английского гранда и полуфиналиста ЛЧ. Если Ман Сити будет до самого 2021-го получать эти «жалкие» 20 миллионов в год, это можно будет расценить как серьезную недополученную прибыль.
Спонсор: Chevrolet
Специализация: автомобили
Страна: США
Лишнее подтверждение факта, что финансовая успешность МЮ вообще не зависит от того, что команда показывает на поле. Иронично, что самый большой с отрывом спонсорский контракт в АПЛ был подписан после сезона, который Красные дьяволы закончили на седьмом месте. И да, именно такие и им подобные соглашения позволяют даже без Лиги чемпионов заманивать на Олд Траффорд Погба, Моуриньо и Ибрахимовича.
Спонсор: Virgin Media
Специализация: масс-медиа
Страна: Великобритания
А вот и первый клуб, поменявший спонсора в межсезонье. Логотип базирующейся в Саутгемптоне компании Veho сменила эмблема крупной медиакампании. Рекурсия как она есть – теперь по Sky будут показывать команду, которая рекламирует Virgin Media, которой, в свою очередь, принадлежит Sky. И не только Sky, а и BBC, Discovery, National Geographic и множество других каналов. Неудивителен скачок в уровне прибыли: если саутгемптонский производитель электроники платил всего 1 миллион в год, то Virgin Media – уже 6. И все заслуженно: Саутгемптон невероятные восемь сезонов подряд улучшал итоговую позицию в турнирной таблице.
Спонсор: Betway
Специализация: букмекерская компания
Страна: Мальта
Вот кому надо озаботиться улучшением спонсорского контракта едва ли не в первую очередь. Команда играет на стадионе в Лондоне вместимостью в 60 тысяч человек, а клубу платят как Сандерленду. Правда, здесь Молотобойцам выгоден и сам факт сотрудничества. Все-таки Betway – мировой бренд, который даже в официальном твиттере не забывает о Вест Хэме.
Спонсор: Standard Chartered
Специализация: банковская компания
Страна: Великобритания
Как и вечный конкурент, Ливерпуль очень плохо умеет тратить деньги, но очень хорошо их зарабатывает. Спонсорский контракт с английской банковской компанией может быть не таким громким, как с Carlsberg (особенно когда датские пивовары спонсировали всю ЛЧ), но заключен на очень выгодных условиях. После переподписания в прошлом году его стоимость стала третьей-четвертой в лиге – а сколько раз за последние семь лет Ливерпуль занимал такие места в турнирной таблице?
Спонсор: Bet365
Специализация: букмекерская компания
Страна: Великобритания
И снова букмекеры, но теперь уже английские. Текущее 13-е место Гончаров по уровню выплат выглядит несоответствующим их обычным выступлениям в лиге. Опять-таки, можно вести речь о престижности самого факта сотрудничества. Запрос «bet365» находит в Гугле 73,4 миллиона результатов, тогда как «stoke city» – всего 29,2 миллиона.
Спонсор: Yokohama
Специализация: производство автомобильных шин
Страна: Япония
О новом контракте Синих можно сказать одним словом – вовремя. Летом 2015-го, когда Челси были чемпионом Англии с Жозе Моуриньо у руля и (казалось бы) гарантированной Лигой чемпионов на сто лет вперед, им удалось выбить для себя контракт намного выгоднее, чем даже Барселона с Реалом. Сейчас им пришлось бы согласиться на менее приятные условия – но, кажется, Антонио Конте может сделать так, чтобы Иокогама недолго жалела о согласии сотрудничать.
Спонсор: Chang Beer
Специализация: пивоваренная компания
Страна: Таиланд
А вот и второй тайский спонсор – скоро они обгонят представительство в АПЛ английских. С тайскими пивоварами Ириски сотрудничают уже тринадцатый год – и это хороший пример продвижения бренда. Наверняка очень многие болельщики в Англии и Европе узнавали об этой марке пива, именно увидев на Невилле/Лукаку надпись «Chang» крупным шрифтом. Правда, деньги за рекламу Эвертон получает небольшие.
Спонсор: BetEаst
Специализация: букмекерская компания
Страна: Великобритания
Лебеди также улучшили соглашение. Если предыдущий спонсор из Гонконга платил 4 миллиона в год, то британские букмекеры согласились на пять. Этой команде нужно повышать доходы – на всю АПЛ меньше стадион только у Борнмута, а зарплатная ведомость в сезоне 2014/15 была восьмой в лиге.
Спонсор: UK-K8.com
Специализация: онлайн-казино
Дрозды остаются самой неинтересной командой АПЛ, даже попадая в новости. Да, они поменяли летом титульного спонсора; да, новая сумма по контракту будет рекордной в истории клуба. Но по факту одно азиатское онлайн-казино (TLCBET) уступило место другому, а контракт на 2,3 миллиона был обновлен до 2,8. Можно на 10 тысяч фунтов в неделю поднять зарплату Рондону.
Спонсор: Mansion
Специализация: онлайн-казино
Страна: Гибралтар
Интересно, что спонсор уже второй раз подписывает с Орлами соглашение всего на год. Казалось бы, при чем здесь сохранение прописки в АПЛ… Также любопытно, что в 2006-10 годах Mansion спонсировал Тоттенхэм, а в 2011-м – Ман Сити. Но ценники все растут и растут, через десятилетие на 5 миллионов в год может согласиться только команда Чемпионшипа. А Пэлас, конечно, рискует, соглашаясь только на годичные контракты, но заработал клуб уже 10 миллионов за два года. «Стабильному» Лестеру для той же суммы понадобится десятилетие.
Спонсор: Dafabet
Специализация: онлайн-казино
Страна: Филиппины
Еще в памяти восхитительная ситуация, когда в рейтинге «Самые большие спонсорские контракты» с Ливерпулем, МЮ, Миланом, Интером соседствовал Сандерленд. На 2007-10 годы Котам удалось каким-то чудом договориться с Boylesports (нужно ли говорить, что это очередные букмекеры?) на 12 миллионов в год – при том, что тогда такой контракт был успехом даже для топ-клубов. С тех пор лафа закончилось, и спонсор у Сандерленда приличный, но не топовый. По сравнению с прошлым годом удалось договориться об увеличении контракта с 5 до 6 миллионов в год.
Спонсор: Dafabet
Специализация: онлайн-казино
Страна: Филиппины
Да-да, у двух конкурентов в борьбе за выживание один и тот же спонсор – но Бернли, как новичок АПЛ, получает от филиппинских букмекеров в три раза меньше. Кажется, у Бордовых есть мотивация не просто выжить, а отправить в Чемпионшип именно Черных котов – ведь с ними контракт истекает уже в мае.
Спонсор: SportPesa
Специализация: букмекерская компания
Страна: Кения
И закончим Кенией. Вот уж где действительно «дети голодают, а богачи жируют»… Эта контора еще раньше стала официальным партнером Арсенала, а с Тиграми заключила контракт сразу после промоушна и на три года. Теперь наверняка об этом жалеет: шесть из девяти миллионов она рискует выплатить уже клубу Чемпионшипа.
Про три клуба, начавшие играть в АПЛ после сезона 2014/15, можно сказать вкратце. Миддлсбро еще в 2013-м году заключил соглашение на 1 миллион в год, но на пять лет – соответственно, ближайшие два года он должен прожить по скромному контракту. Борнмут спонсирует тот же Mansion, что и Пэлас, но всего за 2 миллиона в год – и на этом фоне намечается еще одно соперничество. А Уотфорд заключил годичный контракт на миллион с очередным онлайн-казино – и 138.com по такому случаю разместил игроков Шершней прямо на стартовой странице.
Оперативное видео самых важных и красивых голов в нашем канале в Телеграме
Источник: Sportarena.com