Как сделать футбольный клуб успешным. Репортаж из Порту

...

Sport Arena и бренд Pepsi, официальный спонсор UEFA Champions League, продолжают футбольные путешествия в рамках спецпроекта "Своими глазами".

Как сделать футбольный клуб успешным. Репортаж из Порту

В своих песнях болельщики Порту практически не касаются персоналий игроков и людей имеющих отношение к истории клуба. Цвета Драконов здесь важнее, а «мы» проходит в основе каждого из мотивов — никто из них не скрывает счастья от причастности к одной большой клубной семье.

На этих принципах построил свое руководство Порту президент Пинту да Кошта, уже более тридцати лет находящийся у руля одного из трех португальских грандов. Не удивительно, что именно для него трибуны делают исключение: за несколько минут до конца встречи болельщики поворачиваются в сторону президентской ложи и затягивают имя человека, полностью ответственного за ту историю спортивных достижений и бизнес-успехов, которые сопровождают Порту в последние десятилетия. Когда команда со счетом 5:0 обыгрывает Лестер и добивается очередного выхода в плей-офф Лиги чемпионов, благодарность да Коште снова звучит актуально.

За последние тридцать лет Порту выиграл бесчисленное количество внутренних трофеев, а, вместе с тем, дважды поднимал над головой Кубок чемпионов, дважды выигрывал Кубок УЕФА/Лигу Европы, взял Суперкубок континента и еще два раза добился триумфа в Межконтинентальном Кубке. При всем этом, Порту не представляет один из ведущих футбольных чемпионатов и может быть уникальным примером ведения спортивного бизнеса. В течение последних десяти сезонов Драконы продали футболистов на 554 млн евро, получив доходов от трансферов на 270 млн. Великолепная система скаутинга, хорошо развитый маркетинг и всегда высокие требования к тренерам команды. Пинту да Кошта контролирует каждый из этих департаментов и определенное исключение он сделал только для Жозе Моуриньо, имевшему больше влияния на трансферную политику клуба, чем любой из его коллег. Можно сказать, что и с этим исключением президент, мягко говоря, не ошибся.

Пинту да Кошта, Getty Images
Пинту да Кошта, Getty Images

Порту принято ставить в пример клубам из нетоповых футбольных стран, имеющих, к тому же, нестабильную экономику. В то же время за достижениями Драконов стоит что-то большее, и просто перевести их опыт на другие условия и других людей почти невозможно. Здесь можно говорить о происхождении буржуа Да Кошты, образованного человека с серьезными моральными принципами. Можно говорить о менталитете самих португальцев, позволяющем богатым людям, вроде да Кошты, видеть высокую цель своей деятельности, а болельщикам становиться энергетическим зарядом на пути этих процессов.

Второй по величине город Португалии не лишен проблем, связанных хоть с криминалом, хоть с уровнем жизни, но при всем этом есть ощущение того, что в своем большинстве португальцы — счастливые люди. Проявляется это и на Драгау, где вполне взрослые люди ведут себя словно дети, не стесняясь своей малышни, и вдалеке от стадиона, в любом другом районе этого красивого города. Большинство местных жителей не знает английского языка, но откликается на просьбу помочь с редким энтузиазмом, явно получая удовольствие от возможности указать кому-то из гостей удобный маршрут языком жестов и беспорядочной комбинацией известных им английских слов. Кажется, что большинство из них приняли самый надежный способ достижения счастья — в попытках дарить его окружающим.

Getty Images
Getty Images

В футболе происходит приблизительно то же самое. Это объяснимо строго коммерческим расчетом, когда дело касается приветливости работников клубного офиса, музея или магазина Порту. Но болеют они именно так же: любой поклонник команды требователен к результатам, но на протяжении девяноста минут люди в клубной атрибутике Драконов отдают себя и свою энергию команде. Их лица становятся счастливыми с первых минут встречи, и иллюстрируют людей, которые получают максимальное удовольствие от процесса поддержки футболистов. Когда-то Пинту да Кошта говорил, что завоевание больших трофеев с Порту приносит ему самую большую радость, потому что в один миг делает тысячи людей в городе счастливее любых, самых невероятных из богачей.

Когда Драконов ставят в пример успешного бизнес-проекта и таких же выдающихся спортивных результатов, говорят об эффективности клубного менеджмента, но за этим всегда стоит что-то большее. Славящийся своей скромностью и в то же время естественной красотой, город Порту и его одноименный клуб создают определенный культ счастья. Он построен на желании делать счастливыми других, он глубже плана экономического развития, и повторить его, опираясь на отчеты и цифры, почти невозможно. Для этого нужно научиться мыслить как люди, населяющие этот великолепный город.




Sport Arena запустила блоги. Общайтесь, обсуждайте, спорьте.

Источник: Sportarena.com

Добавить комментарий
Читайте также
Или аккаунт Sportarena
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?