На прошлой неделе УЕФА перенес поединок Лиги чемпионов между Шахтером и Лионом на НСК Олимпийский. Там не смутило то, что на следующий день этой же арене нужно принять домашний матч Динамо против Яблонца в Лиге Европы, отказавшись от варианта со Львовом.
Теоретически, это мог быть скандал, ведь Динамо и Шахтер — не в лучших отношениях. А тут еще и необходимость провести игру на домашней (права на проведение матчей на НСК Олимпийский принадлежит Динамо) арене.
Но в Динамо решили поступить иначе. Сначала генеральный директор Шахтера Сергей Палкин поблагодарил Игоря Суркиса за содействие. А недавно сам Суркис призвал киевских болельщиков поддержать Шахтер в этой встрече, ссылаясь на то, что это — украинская команда, которая «попала в такую ситуацию, что уже долго вынуждена играть не дома».
Львов сменился на Харьков, и теперь вот Киев. Но Шахтер строит свою работу примерно одинаково: активно продвигает встречу с Лионом, и показывает Динамо наглядный пример, как нужно привлекать зрителя на стадион.
Запустил рекламу в киевском метро, в которой просит болельщиков поддержать их в среду.
Организовал масштабное промо, использовав для его представления один из крупнейших торгово-развлекательных центров Киева.
May 4, 2016
Вы видели такое у Динамо хоть перед одним матчем за последние много лет?
Дончане даже в УПЛ перед каждым матчем запускают развлекательные мероприятия, в которых участвуют не только болельщики, но и обычные жители города.
Прямо сейчас Шахтер буквально дома у Динамо показывает, как организовывать фан-базу за счет слаженной маркетинговой политики. Киевляне в этом отношении полностью проигрывают, хотя у них пока еще не меньше болельщиков по стране.
Динамо уже проиграло Шахтеру в маркетинговой активности на своей территории. У менеджмента, защищающего интересы своего клуба, подобное вызвало бы раздражение — и было бы вполне нормальной реакцией. Конкурент действует на твоей территории, заигрывается с твоей потенциальной аудиторией.
Но почему-то не у Игоря Суркиса, который и так к сильной рекламной активности Шахтера добавил свою агитацию поддержать донецкий клуб. В чем логика?
Правильно ли делает Игоря Суркис, призывая поддерживать Шахтер против Лиона?
Оперативное видео самых важных и красивых голов в нашем канале в Телеграме
Источник: Sportarena.com