Лента новостей

«Показ футбола — не эксперимент. Мы тут всерьез и надолго». Как будут показывать спорт на MEGOGO

О реалиях и планах видеосервиса, на котором вы в этом сезоне можете смотреть Реал и Барселону.

Сервис MEGOGO начал второй сезон трансляции футбольных чемпионатов. В прошлом сезоне компания показывала матчи лиг Италии, Германии и Франции, а в нынешнем вместо итальянской с сегодняшнего дня начнутся трансляции Испании, которая перекочевала с телеканалов «Футбол».

В день старта Ла Лиги Sport Arena публикует интервью с директором по стратегии и маркетингу самого популярного стримингового сервиса Украины Иваном Шестаковым о том, как будет показываться футбол, какие дальнейшие планы и другое.

 — В Украине большая футбольная аудитория, огромная часть которой привыкла смотреть матчи пиратским способом. Как вы убеждаете их стать подписчиками вашего сервиса?

— Подобную историю мы уже прошли с фильмами. Поверьте, «фильмовая» аудитория была гораздо более пиратской, чем сейчас футбольная. Но мы это преодолели. Как? Мы не совершили ничего революционного – просто делаем свой сервис на порядок удобнее, чем у пиратов. Пока что это наша единственная концепция, и за семь лет мы поняли, что это единственный эффективный путь. Поэтому продолжаем развиваться в том же ключе.

— Какие преимущества своего сервиса вы предлагаете конкретно болельщикам?

— Фактически, с футболом мы только начали работать — постепенно менять раздел. Однако главное то, что мы создаем принципиально новую концепцию спортивного медиа потребления. Пару недель, максимум месяц остался до того момента, когда на всех платформах и устройствах мы запустим новый раздел, который будет включать дополнительные медиаматериалы, аналитику, обзоры, напоминания и многое другое. Также сейчас тестируем футбол в 4К. Сегодня наши возможности позволяют принимать потоки в таком качестве и «отдавать» их пользователю. В общем, мы припасли огромный выбор опций, которые хотим предложить своим пользователям — любителям спорта.

— Стоимость минимального пакета, включающего футбольные трансляции, у вас составляет примерно 100 гривен. Цена невысокая, если учитывать суммарный объем контента телеканалов, фильмов и футбола, однако для футбольных болельщиков некоторые опции могут казаться лишними. Нет ли у вас планов снизить цену, сделав пакет посвященным исключительно футболу? Как, например, делают ваши конкуренты с Oll.TV?

— Мы определенно будем экспериментировать с разными тарифными планами. Пока назвать конкретную стоимость тарифа сложно. Сейчас это решаем. Проведем тесты с разными тарифами для разных групп пользователей и потом выберем, как всегда по сути и делаем. Находим оптимальное решение. Да, сейчас футбол просто встроен в общую инфраструктуру и тарифные планы. Но мы постепенно будем это менять — максимум к нынешнему октябрю, когда соберем достаточно аналитики смотрения.

— Как я понимаю, у вас большая ставка делается на футбол. Но не отпугивает ли вас тот факт, что телеканал «Футбол» за десять лет своего существования так и не смог выйти «в ноль»? Права на трансляции стоят дорого, а дохода этот рынок приносит мало.

— Мы попробуем. Учтите, что до нас в подобном бизнесе (показе видеоконтента онлайн — прим.) вообще никто не мог заработать на контенте, а мы изменили эту парадигму во всех странах своего присутствия. Естественно, нельзя рассчитывать только на футбол, – нужно смотреть в целом на спорт, хотя прекрасно осознаем, что в Украине, как и по всему СНГ, спорт преимущественно находится в упадке, потому что его попросту не развивают.

Фактически в Украине присутствуют два вида спорта — футбол и бокс. В России добавляется еще хоккей, а остальные страны даже нечего и сравнивать: там с массовым спортом все очень плохо.

— Еще биатлон, в сезон.

— Понятное дело, есть сезонные и нишевые виды спорта. Биатлон, фигурное катание. У баскетбола, кстати, много болельщиков в Украине — последние десять лет их количество сильно выросло. Но это все равно не носит супермассовый характер.

У нас есть гипотезы, как это можно развить в Украине, – однако на другие страны, увы, повлиять очень сложно, но мы все равно будем стараться.

— Примерно в 2013-м вы транслировали украинский баскетбол. Почему перестали показывать игры и остается ли перспектива возвращения баскетбола на MEGOGO?

— Конечно, шансы есть. Мы очень хотим баскетбол себе. Раньше этот проект мы реализовывали совместно с Суперлигой — они снимали и отдавали нам стримы, а мы размещали их у себя на ресурсе. Но это нельзя было назвать полноценным спортивным проектом — мы хорошо себе отдавали в этом отчет. Во-первых, ребята старались делать контент как можно дешевле, с небольшим количеством камер. На выходе получался продукт заметно ниже телевизионного уровня. Во-вторых, мы пытались размещать этот контент в существующей инфраструктуре — без создания отдельного раздела, без дополнительного функционала, который должен формироваться вокруг спортивного контента. В итоге мы и сами остались недовольны результатами, хоть и научились работать со спортивными стримами. И хотя стоимость проекта была небольшая и мы готовы были и дальше создавать продукт, баскетбольная лига в какой-то момент просто отказалась от этой идеи.

Иван Шестаков

— Что вы имеете в виду под функционалом, который обязан быть вокруг спорта?

— Должны быть не только видеотрансляции, но и турнирные таблицы, адекватное и понятное расписание, напоминания, профили игроков с командами и многое другое. В идеале нужна целая спортивная «экосистема», в которую можно погружаться, чтобы получать полную картину определенных спортивных событий на платформе.

Также, говоря об удобстве, я имею в виду, что мы можем собрать все виды спорта на одной платформе, добавив туда аналитику и так далее.

— Стоит ли ожидать всего этого на MEGOGO?

— Да, мы очень хотим, чтобы такая платформа появилась как можно раньше. Полноценный платный спортивный сервис невозможен без исчерпывающей информации о том, что интересно пользователю.

Игры – это лишь 60-70% интересного контента. Люди же следят за успехами отдельных спортсменов, любимых команд, даже за странами. Помимо этого может быть задействовано множество другого контента. Любое спортивное событие интересно прежде всего прямой трансляцией и уже в записи его посмотрит существенно меньшая аудитория. Именно в момент прямой трансляции важно создавать массу дополнительного контента, – а этот материал нужно определенным образом аккумулировать, классифицировать и запаковать для зрителя, связав его с аналитикой, и так далее – чтобы болельщики получали исчерпывающую информацию как в реальном времени, так и о развитии ситуации в динамике.

Это то, что будет интересно пользователям в первую очередь, – а не просто отдельная трансляция соревнований в каком-либо виде спорта.

— Вы упомянули о 4К. Что конкретно даст 4К футбольному болельщику?

— Футбол в 4К у нас пока только в планах, – мы еще не приняли решение, когда именно запускать такие трансляции. Это большие затраты как с нашей стороны, так и со стороны зрителей. Нам предстоит обеспечить себя нужными мощностями, поскольку для вещателя это весьма затратный формат контента.

Футбольных болельщиков, обладающих телевизорами с 4К с каждым годом все больше, но пока критической массы нет. Еще меньшее количество пользователей обеспечено настолько качественным бесперебойным интернетом, чтобы принимать 4K без каких-либо сложностей. В фильмовой категории доля пользователей 4К сегодня составляет менее 1%. Так что пока технология остается премиальным продуктом.

Но 4К обеспечивает высокую детализацию и намного более сильный эффект присутствия, – продукт такого качества смотреть одно удовольствие. Например, даже с общего плана технология позволяет рассмотреть эмоции отдельного игрока, выражение его лица, мяч в полете и так далее. Как зритель, я хорошо понимаю, за что я плачу деньги.

— Десять лет назад и HD не было так широко распространено. А сейчас это норма. Когда у 4К будет такая же популярность, как сейчас HD?

— Процесс замещения происходит на наших глазах. Найти передачу в формате SD уже довольно трудно, хотя три года назад этот стандарт был основным. Думаю, еще год-два, и 4К для всех станет нормой. Хоть и останется дорогим для зрителя.

Вопрос состоит также в обновляемости экранов у пользователей, то есть в «парке устройств». Как правило, телевизоры мы, украинцы, обновляем раз в пять-семь лет, в отличие от других устройств. Однако уже почти все новые телевизоры продаются с поддержкой 4К.

Следующий шаг — за телеком-операторами, которые предоставляют пропускную способность. Если для приема SD-картинки вам достаточно 2 мегабита, для полноценного HD — 8-10 мегабит, то для 4К необходимо 30-40 мегабит. Скорость интернета должна быть высокой, а не такой как у нас сейчас — если сосед за стеной включает канал той же мощности, то скорость падает у всех. Кроме того, скорее всего телевизоры придется подключать по кабелю, а не по wi-fi — потоковое видео, особенно прямые трансляции очень требовательны не столько к скорости, сколько к качеству подключения. Думаю, очень скоро интернет-провайдеры перейдут от рекламной манипуляций скоростями к пропаганде качества канала подключения — вот этого мы как раз и ждем.

— Чемпионат Испании — ваш главный футбольный актив. Директор телеканала «Футбол» Александр Денисов давал понять, что чемпионат Испании они не транслируют из-за его высокой цены. Видимо, с прошлых сезонов она значительно выросла. Вам это обойдется дешевле, поскольку вы не транслируете матчи по спутнику и кабелю, или стоимость будет такая же?

— Мы эксклюзивно владеем всеми типами прав на территории Украины, включая телевизионные, спутниковые, интернет-права и так далее. Они только так и продаются, пакетом.

— То есть вы заплатили больше, чем готов был заплатить канал «Футбол» или для вас это все-таки дешевле?

— Я не знаю, сколько за права готов был заплатить канал «Футбол». Мы просто поучаствовали в тендере, подали свое предложение и выиграли.

— Это был тендер с участием нескольких компаний?

— Мне неизвестно, сколько там было участников. Мы просто выслали свое предложение и, как уже очевидно, победили.

— На какой срок у MEGOGO контракты на трансляции чемпионатов Испании, Германии и Франции?

— К сожалению, детали контрактов мы пока не можем озвучивать. Но поверьте, для нас это не временное решение и уже не эксперимент. В футбол мы пришли надолго и всерьез.

— В прошлом сезоне вы брали картинку и комментарий с телеканала Setanta Eurasia. Какую роль играет эта компания?

— Дело в том, что в прошлом году футбольные права были для нас частью абсолютно нового для нас бизнеса, в котором определенные правила сложились уже давно. Мы уже отлично разобрались, как работает рынок с фильмами и телеканалами, и даже сформировали его под себя. С футболом, как и со спортом в целом, мы только начали. Купить права — это далеко не самая сложная и затратная часть. Все остальные действия тоже требуют значительных ресурсов. Нужны специальные дорогостоящие технические средства на прием сигнала, а они, как оказалось, есть далеко не у всех вещателей. Это также подразумевает создание специфической команды людей, которые будут заниматься этим направлением. Мы ведь не купили готовый бизнес — мы лишь приобрели возможность поучаствовать в создании чего-то нового — достаточно сложного и комплексного.

Когда мы в прошлом сезоне купили свои первые футбольные права (Бундеслига, Серия А, Чемпионат Франции — прим.), мы оказались к этому не вполне готовы, поэтому активно использовали помощь партнеров – «1+1» и компании Setanta. Часть трансляций мы заводили на «1+1» и, накладывая их комментаторов на свою картинку, получали готовый сигнал для своей сети. Часть контента мы банально брали у Setanta.

Да, они не работают в Украине и, к сожалению, мы не могли повлиять на то, какие матчи показывать, а какие нет. Взять ту же Бундеслигу, где далеко не всегда нам удавалось показать все матчи с участием Ярмоленко и Коноплянки. И для зрителя, и для нас самих это выглядело немного странно, но тем не менее в то время мы просто не были готовы показывать все самостоятельно с точки зрения инфраструктуры.

Сейчас инфраструктура уже готова. Первые уикенды мы все равно работаем с партнерами, но параллельно тестируем собственные решения. Думаю, со следующего месяца у нас заработает все, и мы будем транслировать абсолютно все матчи, которые к нам приходят (чемпионаты Испании, Германии и Франции — прим.).

— То есть, это именно Setanta работала у вас подрядчиком, а не MEGOGO у Setanta как платформа распространения ее прав на территории Украины?

— Да, конечно. Правообладателем являлись мы на территории Украины, но Setanta технически принимала сигнал, накладывала свою звуковую дорожку, а мы покупали у них эти услуги. На тот момент такая схема была более целесообразна. В данном случае Setanta выступала партнером.

— Планируете показывать по десять матчей Испании и Франции и девять матчей Германии за тур?

— Естественно, мы планируем показывать все матчи, которые получаем.

— И сколько матчей одновременно может сейчас показывать MEGOGO? Ведь могут быть такие часы, в которые будут одновременно проводиться 5-6 или даже больше матчей в рамках названных чемпионатов?

— Мы можем транслировать неограниченное количество стримов с технической точки зрения. Нам это ничего не стоит – мы просто принимаем стрим, переупаковываем его и отправляем его в интернет. Вопрос скорее связан с ограниченными человеческими ресурсами, которые все равно нужны для обработки спортивных стримов — комментаторы, аналитика и прочее. Сейчас мы заложили мощность, способную обеспечить параллельный одновременный показ до десяти футбольных матчей в прямом эфире, но если потребуется показать 25 игр — это будет лишь вопрос перенастройки мощностей и одного дня времени.

— И как весь этот объем будет комментироваться?

— С точки зрения бизнеса далеко не все матчи заслуживают того, чтобы их транслировать. Они могут представлять интерес для отдельных болельщиков, но не для массового рынка.

Показывать будем все, но звуковые дорожки будут отличаться. Конечно, все интересные матчи будут с качественными понятными комментариями — это обязательное условие. Но часть «технических» игр будем показывать с теми звуковыми дорожками, которые нам передает каждая лига. Ведь мы получаем трансляции с тремя дорожками: первая – с комментарием той страны, где проводится чемпионат, вторая – с комментарием на английском языке и третья – с интершумом (живой звук со стадиона — прим.).

При этом мы, естественно, будем представлять обзоры всех матчей, голевых моментов и так далее.

— Ставите ли вы перед собой задачу комментировать все матчи своими силами, без участия Setanta?

— Безусловно.

— За какой срок вы планируете ее выполнить?

— Нам нужно еще месяц-два времени.

— А вы интересовались, найдется ли в Украине нужное количество комментаторов, даже если использовать их только на топовых матчах?

— С комментаторами, как и с профессионалами в любой области, в Украине существуют определенные проблемы. У нас в стране пока недостаточно условий для их развития. Но мы будем пытаться отыскать лучших и постоянно работать над качеством комментариев. Это и правда очень сложный вопрос. Но вариантов нет — нам прийдется его решить.

— Выходит, вы планируете создать полноценную спортивную редакцию?

— Конечно. Именно это мы постепенно и делаем. Часть журналистов у нас уже есть, и самую большую головную боль представляет как раз поиск хороших комментаторов, чем мы и занимаемся. Однако у нас уже есть масса кандидатов — мы проводим среди них определенные конкурсы, тестируем их и так далее.

— Есть комментаторы, которые по идеологическим соображениям не могут работать на каналах «Футбол» – вы ж знаете, кто там владелец. И в то же время в Украине им просто негде больше работать. Может ли MEGOGO стать компанией, способной трудоустроить большое количество журналистов (при условии, что они являются профессионалами)?

— Все вопросы мы рассматриваем лишь с точки зрения эффективности своих затрат и результата, который мы надеемся получить. Пока других ответов нет.

Если это топовые комментаторы, которые будут стоить нам каких угодно денег, но принесут нам нужные результаты, то мы к этому готовы. Если их влияние на популяризацию матчей будет не столь велико, то будем искать альтернативные варианты. У нас нет задачи построить свой спортивный проект на журналистских личностях. Для нас личности — это спортсмены, команды, тренеры. Именно на этой основе мы будем развивать спортивное направление.

Комментаторы очень важны, но грамотных среди них очень мало. Мы не станем сломя голову гоняться за кем-то конкретно. Есть масса талантливых людей, и все стремятся расти. Возможно, новые звезды появятся именно у нас.

— Пока что есть ощущение, что болельщики просто не знают, что на MEGOGO надо смотреть футбол, — даже те из них, кто готов платить. Как вы собираетесь с этим справляться?

— Мы только недавно начали понимать особенности и тонкости этого рынка. И сейчас одна из главных задач нашего маркетинг-отдела состоит именно в популяризации футбола на MEGOGO.

К тому же, мы не будем оставлять контент только на своей платформе, это бессмысленно. Мы пытаемся выйти на все доступные источники. Мы готовы транслировать свой контент на любом сайте — без проблем.

Мы готовы показывать его как платно, так и бесплатно. Подписка может стоить любых денег, но все зависит от того, насколько эффективным такой «шеринг» окажется для бизнеса. Готов ли будет пользователь платить за это и будет ли полученный эффект удовлетворять нас самих.

Готовы работать с любым телеканалом, поскольку обладаем эксклюзивными правами и правами всех типов. По той же причине мы способны на любые виды партнерства с любыми телеком-операторами, – с кем угодно.

— Вы сказали «бесплатно»?

— У нас есть разные гипотезы. Какой-либо вид спорта вполне заслуживает того, чтобы быть показанным бесплатно. Например, некоторые нишевые виды. А мы уже найдем способ покрыть свои затраты и заработать для развития направления в общем.

Однако в любом случае спорт во всем мире остается премиальным контентом, и мы не видим никаких преград к тому, чтобы в Украине дела обстояли точно так же. В целом, конечно, он должен быть платным, как и все вокруг.

— А вы собираетесь помимо футбольных трансляций и хайлайтов предложить пользователям какие-то сюжеты, футбольные шоу?

— Мы уже сняли две пилотные версии футбольных программ. Одну мы точно забракуем, но вторую попытаемся как-то вылечить. Кроме того, у нас на низком старте находятся еще две команды, готовые начать снимать свои пилоты. То есть в этом году у нас кроме хайлайтов и трансляций точно появится еще и аналитика. Это однозначно.

Это будет исключительно футбольная программа. Еженедельный обзор уикенда – как минимум, так пока планируется.

— Какого направления?

— Мы будем экспериментировать. Пока не знаем, что на самом деле работает лучше. И никакая аналитика рынка не способна точно сказать, что именно нужно зрителю. Будет ли аудитории интересно размеренное шоу экспертов или стоит добавить в него элементы развлечения? В процессе эволюции будем пробовать и тестировать, как мы, в принципе, все время и делаем. Впоследствии выберем наиболее интересный зрителю формат.

В данный момент мне кажется, что это должно быть развлекательное шоу с элементами аналитики. Существует не так много людей, которым мы могли бы рассказать что-то новое, однако развлечь широкую аудиторию и объяснить простыми словами причинно-следственные связи, приведшие к определенным событиям, – это кажется нам интересным.

— Если говорить о будущем, может ли MEGOGO не только показывать, но и самостоятельно снимать трансляции? Как сейчас делают каналы «Футбол» и «2+2»?

— Футбол, по классике, снимается огромным количеством камер. Такая съемка стоит очень дорого (мы посчитали, что съемка всего одного матча обойдется нам в 15-25 тысяч долларов), а производить контент в нашей стране в целом невыгодно, – тем более, дорогостоящий и премиальный. За время трансляции просто невозможно «отбить» такие затраты.

Это дорого. Намного проще просто купить трансляцию у кого-то. Кроме того, существуют компании, для которых съемки — это основной бизнес, и мы могли бы сотрудничать с ними. Необязательно все делать самим.

Чисто технически мы можем снимать самостоятельно. У нас есть как свои съемочные группы, так и все нужное оборудование, потому что различного рода съемками мы занимаемся уже почти два года. (летом 2016 MEGOGO запустил раздел LIVE, в котором показываются прямые трансляции собственного производства видеосервиса – концертов, фестивалей, культурных событий и киберспортивных игр)

— Какие планы на показ киберспорта?

— Мы его уже показываем, и количество показов будет только расти. Сейчас мы, например, транслируем The International по Dota 2 и ранее показали, наверное, около 200 различных трансляций.

Киберспорт уже ничем не отличается от традиционнного спорта, и он стремительно завоевывает популярность. Так что для него у нас будет отведено особое почетное место.



Усик - Беллью: полное видео боя

Усик - Беллью: видео нокаута

Усик - Беллью: видео боя, лучшие моменты

Добавить комментарий

Сейчас обсуждают
Подпишитесь на наши
страницы в соцсетях:
Войдите, используя аккаунт
социальных сетей:
Или аккаунт Sportarena
Регистрация на Sportarena
Восстановление пароля на Sportarena
Спасибо за регистрацию!

На ваш e-mail отправлено письмо с логином и паролем чтобы вы их не забыли.
Мы отправили письмо на ваш e-mail с логином и паролем. Проверьте свой почтовый ящик, пожалуйста.
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?