Sportarena

Эра Макарова. Какой была ПФЛ в 2014-2020 годах?

Организация сменила облик и имидж.

Эра Макарова. Какой была ПФЛ в 2014-2020 годах?

Сергей Макаров, фото Артура Валерко

Игорь Дашков, Sport Arena

Лето 2014 года. Под Полтавой, на новой клубной базе одноименного футбольного клуба, состоялись выборы президента ПФЛ. Довольно неожиданно для наблюдателей действующий руководитель организации Милетий Бальчос проиграл тогдашнему исполнительному директору ПФЛ Сергею Макарову. Так начался новый этап развития ПФЛ – объединения клубов Первой и Второй лиги украинского футбола.

Лето 2020 года. В Киеве, на конференции ПФЛ, довольно неожиданно для наблюдателей действующий руководитель организации Сергей Макаров покинул пост главы ПФЛ. Клубы выразили ему недоверие, и в итоге вся команда президента ПФЛ покинула заседание. Для урегулирования ситуации избрана рабочая группа во главе с руководителем аматорского футбола Украины Александром Каденко.

Какими были шесть лет ПФЛ с Макаровым во главе? Разбираем все плюсы и минусы.

Сергей Макаров в работе проявил себя сторонником мягких решений – коллектив оставил практически в полном составе (что неудивительно, ведь он в этой организации работал много лет, прошел разные позиции от Информационно-аналитического отдела до должности исполнительного директора). Не стал он отступать и  от многих начинаний предшественника, напротив, продолжив сделанное Бальчосом.

Например, прямые трансляции матчей всего чемпионата стали нормой – при Бальчосе был прорыв в показе матчей Первой лиги, Макаров сделал обязательными прямые эфиры матчей всех лиг, и Первой, и Второй. Поэтому сейчас в общем доступе в YouTube остаются терабайты видеозаписей – исключение это неотснятые матчи кризисных клубов и те, которые транслировались телебродкастерами, соответственно, в интернете доступны только в виде эксклюзивных хайлайтов.

Макаров выиграл выборы, предложив клубам абсолютно конкретную выгоду: ПФЛ переходит со съемных помещений в Дом футбола, а сэкономленные деньги позволяют снизить заявочный взнос. Так и случилось, следите за ценником в доинфляционных гривнах:

  • 2013/14: Первая лига – 354 031 грн.  Вторая лига – 195 681 грн.
  • 2015/16: Первая лига – 140 000 грн.  Вторая лига – 70 000 грн.

Огромная экономия на годичном взносе позволила оттолкнуться от дна в плане массовости. Хотя чемпионат Украины пережил страшной силы удар после исчезновения большинства клубов Крыма и многих клубов Донбасса, вопреки тогдашним прогнозам, Вторая лига выстояла. Кризисный сезон 2014/15 – это антирекорд Второй лиги по количеству участников за всю историю (всего 10). Однако подъем «фермерского» футбола, появление новых клубов и, не в последнюю очередь, снижение годичного взноса привели к тому, что уже на следующий сезон низшая лига выросла на 40%, затем – на 70%, а потом – больше чем в два раза по сравнению с самым тяжелым годом.

Макаров также сократил и реформировал аппарат ПФЛ. Отказался от существовавших ранее типов работы – исполкома или надлигового совета, отправив полномочия Совету лиг (то есть, всем клубам). Фактически, главные решения были отправлены на обязательное всеобщее голосование. Что, впрочем, имело и обратную сторону – заседания ПФЛ всегда были очень шумными, даже скандальными. Часто даже принятые всеми вместе решения ставились под сомнение, отменялись, переголосововались.

Трудные времена экономики и бизнеса сказались на коммерческом развитии Лиги – найти титульного спонсора было проблематично, продать нейминг турниров – тоже. Попытки завести какого-то спонсора под официальный мяч приводили к скандалам – еще одна обратная сторона «футбольной демократии». Впрочем, в то же время, ПФЛ запустила интернет-платформу для продажи атрибутики и сувениров, пыталась объединить коммерческие права и создать пул. Этого не удалось сделать, что, понятно, тоже не способствовало поиску «больших» спонсоров и партнеров.

Именно при Макарове ПФЛ сменила свой дизайн – и впервые в истории это был настоящий полный ребрендинг. Первый этап – зима 2017 года, футуристического вида кубки, отдельные эмблемы для ПФЛ и турниров, зелено-бело-черная стилистика со львом и пятиугольником. Эта система прижилась и работает. Второй этап – зима 2020 года, рабочая айдентика. Из-за коронавируса она была представлена только сейчас, подразумевалось создание полной линейки для соцсетей и полиграфии – там и анонсы тура, и графика для афиш, книг, прочей полиграфии, и разработанные специально под клубные цвета заготовки, которые клубы могли бы использовать в своих программках и соцсетях. Огромная система, которая разрабатывалась много месяцев.

Наконец, еще одно новшество от ПФЛ – детище маркетингового директора организации Светланы Рыбаковой, это серия семинаров ЗМІНЮВАТИ! На эти бесплатные для клубов образовательные мероприятия удавалось приводить даже олимпийских чемпионов и призеров, победителя NBA и успешных менеджеров. Пожалуй, это лучшее, что только случалось в сфере спортивного менеджмента, за всю историю украинского футбола.

Впрочем, эти мероприятия были понятны столице и большим городам. А вот разрыв с клубами в последний год только нарастал. Львовский Рух категорически не воспринял появление у ПФЛ официального мяча. Клуб принципиально им не пользовался (несмотря даже на присуждаемые штрафы), а также не добавлял на форму шевронов с лого турнира. Григорий Козловский стал главным критиком администрации Макарова. В ситуации с новым официальным мячом Рух нашел понимание других клубов – против мяча подписалось в итоге почти полтора десятка. Постепенно сформировалась довольно большая оппозиция, которая и вылилась в выражение недоверия президенту от 24 клубов.

Главной причиной стал коронавирус – несколько собраний Совета лиг, которые то принимали решения, то их же и отменяли, показали управленческий кризис ПФЛ: клубы ждали твердой руки и конкретного решения, администрация предлагала им голосовать и решать самим. К демократии никто оказался не готов: клубы обвиняли Макарова в отсутствии твердой позиции, в том, что он не обеспечил бесплатного тестирования, в срыве Второй лиги. В итоге низший дивизион действительно «заморозил» турнир на результатах осени 2019 года, а клубы Второй лиги остались без футбола больше чем на полгода. Но при этом Первая лига, доигровку которой поддерживали Макаров, Рух, Ингулец, Оболонь-Бровар, Металлист 1925 и другие клубы, оказавшиеся в большинстве, доигрывает свой сезон. Не без «ковидных кризисов», но по спортивному принципу.

Всё это вылилось в скандал на августовской конференции. Оппозиция внесла вопрос о недоверии президенту в повестку, Макаров со своей командой покинул зал и написал заявление об уходе. Шестилетний период в жизни ПФЛ завершен. Дальше будет рабочая группа во главе с Каденко, главная задача которой – довести сезон до завершения и определить положение команд в таблице Первой лиги по спортивному принципу. Сложности есть – например, завис в воздухе перенесенный из-за коронавируса матч Металлург – Рух, который сейчас выдается решающим – при нынешней интриге в верхах и внезапно появившейся конкуренции среди аутсайдеров за непопадание в плей-офф. Технократические задачи, которые стоят перед переходной администрацией, осложняются крайне сжатым графиком и очень серьезной амбициозностью претендентов на медали и повышение в классе.

Сейчас пока непонятно, что будет на решающей конференции уже после завершения чемпионата ближе к осени: в прессе называются, помимо Каденко, еще как минимум три претендента на должность главы ПФЛ. Посему точку не ставим – ставим многоточие…

вариант материала

Sport Arena запустила блоги. Общайтесь, обсуждайте, спорьте.

Источник: Sportarena.com

Добавить комментарий
Или аккаунт Sportarena
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?