Для удобного просмотра на смартфонах рекомендуется перевернуть экран в горизонтальное положение.
Логотип — главная часть айдентики любого футбольного клуба. В Украине только единицы пытаются найти какое-то смелое решение и сделать крутую эмблему. Большинство украинских футбольных клубов не обновляли свои логотипы еще с прошлого века, а некоторые даже с моменты основания.
Из-за этого возникло однообразие цветов в гербах клубов. К примеру, 45% команд используют зеленый цвет, это сразу же уменьшает их шансы выделиться. К тому же, большинство гербов слишком замысловаты.
Sport Arena узнала мнение экспертов насчет эмблем украинских футбольных клубов.
-
Премьер-лига
Гербы клубов Премьер-лиги рецензирует Анна Сарвира – иллюстратор из Киева. В 2009 году окончила НАОМА (Национальная академия изобразительного искусства и архитектуры) по направлению «иллюстрация». Соучредитель клуба иллюстраторов Pictoric. В 2017 году ее работы к книге «Долой взрослых!» были отобраны на выставку иллюстрации Bologna Children’s Book Fair. Сотрудничала со многими украинскими и зарубежными издательствами, среди которых – Основы, Книголав, Абабагаламага, Glowberry, Люта Справа, Виват, Братское. Разрабатывала айдентику к программе поддержки юношеского футбола «Зіркові уроки футболу».
Клуб | Было | Стало |
Шахтер | ||
Комментарий: | Мне нравится стилизация огня (или газа). Хорошее сочетание цветов. Логотип можно осовременить, изменить форму. | |
Динамо | ||
Комментарий: | Хороший, простой логотип. Легко считывается, легко адаптируется под разные носители. Его можно осовременить. И смущают две звезды – они как будто прилеплены сбоку. | |
Ворскла | ||
Комментарий: | Много-много лишних деталей, символов и форм, слишком дробный логотип. Зачем-то сделан в виде герба, все эти вензеля отвлекают от самого лого. Хороший шрифт, от него можно отталкиваться, если исправлять. Ну и футбольный мяч – если уж делать его на логотипе футбольного клуба, то изображение должно быть как-то интересно стилизовано. Потому что такой мячик на каждом втором логотипе. | |
Заря | ||
Комментарий: | В общем, логотип в ретро-стиле, мне нравится, можно изменить форму и поправить некоторые элементы. Хорошее сочетание цветов и стилизация лучей за мячом. Не нравится сам мяч. И надпись «Луганск» не читается. | |
Мариуполь | ||
Комментарий: | Тут странное наложение двух картинок. Если убрать мяч, или красный символ, то логотип станет вполне читаемым. И сейчас зачем-то использовали много цветов, их количество можно вполне сократить. И мне нравится шрифт. | Эм, очень странное изображение чайки. И в общем-то изображение чайки и якоря конкурируют между собой, одно лучше убрать. Шрифт скучный, еще и выгнут дугой. Но хорошее сочетание цветов, хорошо, что сами плашки цельные, без лишних контуров и линий. |
Львов | ||
Комментарий: | Логотип абсолютно не намекает на то, о чем он. Мог бы быть и логотипом пивной компании. Мелкий дробный лев, его хорошо было бы стилизовать как-то по-другому. Много лишних деталей, какие-то не нужные обводки и линии, которые сильно умельчают картинку. | |
Александрия | ||
Комментарий: | Хорошо, что нет много лишних деталей. Плохо, что герб «скучный» — тут бы или найти интересный шрифт для написания названия и изменить форму. Зачем-то многие делают логотип в форме герба. | |
Карпаты | ||
Комментарий: | Слишком «сложный» логотип, много лишних форм, слишком мельчит. Он не считывается легко, в него зачем-то попытались поместить все: и крепость, и льва, и дату основания. Но сразу не считывается, что это логотип футбольного клуба. Такой логотип сложно адаптировать для разных носителей, он затеряется среди других изображений. | |
Олимпик | ||
Комментарий: | Много элементов, но они не держатся вместе, композиция рассыпается. Зачем-то сделали объемный мяч, используется несколько шрифтов сразу, причем основной шрифт с названием клуба не интересный совсем. | |
Арсенал-Киев | ||
Комментарий: | Тоже зачем-то в форме герба. Шрифт тонкий, плохо считываемый, и странный полосатый герб по центру. И листик каштана влепили. Из хорошего — не так много дробных элементов, логотип все таки работает как цельное пятно. | |
Десна | ||
Комментарий: | Много мелких деталей и тонких линий. В первом еще и неудачное сочетание цветов. С орлом нужно что-то делать на всех трех логотипах. Если очень хочется его оставить – нужно сделать хорошую современную стилизацию, которая бы легко считывалась. | Если сравнивать с предыдущими двумя – хорошо, что меньше цветов. Теперь нужно избавиться от лишних элементов. Убрать бы эту дробную картинку орла с какими-то непонятным элементами. Или упростить картинку. |
Черноморец | ||
Комментарий: | Мяч зачем-то нарисован объемным, хотя весь остальной логотип – плоский. Мелкий, скучный шрифт. Мне этот логотип кажется одним из самых неудачных в подборке. |
-
Первая Лига
Гербы клубов Первой лиги рецензирует Алена Алексейчук — совладец, идеолог образовательного онлайн проекта okaymonday.com. Она 18 лет в стратегическом маркетинге, имеет огромный опыт построения ритейл-брендов с нуля (сеть электроники ringoo), опыт торгового маркетинга (корпорация Фокстрот), опыт работы с крупными брендами Украины, России, Казахстана (Новая Почта, OLX, Ощадбанк, Stemax, Гуляй Поле и другие).
Клуб | Было | Стало |
Зирка Кропивницкий | ||
Комментарий: | Классическая форма логотипа – однозначно преимущество для локальной аудитории. Стильное сочетание цветов. Выдержанная гамма. Хотелось бы доработать шрифты. Осовременить их. Сейчас это и «нестилизация», и неактуальный вариант. | |
Ингулец Петрово | ||
Комментарий: | Традиционный и довольно перегруженный герб города. Используется немодное сочетание английских и кириллических символов в названии. | Приятная цветовая гамма. Выделяется среди остальных сине-зелёных клубов. Вопрос к ключевому герою, но если у него есть легенда — то может быть. |
Колос Коваливка | ||
Комментарий: | Советский стиль логотипа. Прямая ассоциация, название = колоски. Можно использовать другие образы. | Очень модно, молодежный стиль. Доработать шрифт FC KOLOS. Сейчас он более округлый по сравнению с «рубленным» стилем букв в логотипе. |
Авангард Краматорск | ||
Комментарий: | Нравится простота восприятия логотипа, цветовая гамма. Однозначно необходимо доработать шрифты и верстку текста — сейчас у них нет пространства, смотрятся зажато. | |
Рух Винники | ||
Комментарий: | Логотип в стиле 90-х. Устаревший во всех элементах: от формы, шрифтов до стиля названия РУХ. | Однозначно выигрывает этот вариант, он сделан в стиле европейских клубов. Поработали бы с линиями, и их толщиной: сейчас они сделаны грубо и из-за этого смотрятся не профессионально. |
Горняк-Спорт Горишние Плавни | ||
Комментарий: | Этот вариант выглядит как модная стилизация. Лаконичный. | Этот вариант очень агрессивный и по стилю напоминает военную, а не спортивную символику. |
Кобра Харьков | ||
Комментарий: | Необходимо убрать мяч, он здесь лишний. О том, что это футбольный клуб, говорит обозначение ФК. И осовременить шрифт. | |
МФК Николаев | ||
Комментарий: | Очень традиционный лого, но при этом смотрится органично. | |
Балканы Заря | ||
Комментарий: | Форма и цветовая гамма работают хорошо. Но, очень смущает шрифт названия. Он выглядит славянским, но больше «старорусским». | Данный вариант по стилю и цветовой гамме напоминает символику хоккейных клубов. Тут даже клюшка нарисована. |
ПФК Сумы | ||
Комментарий: |
Пока самый слабый логотип. Очень перегруженный странной символикой: и корона, и неправильной формы мяч, и 3 то ли замка, то ли сумки. Обновляла бы полностью. |
|
Волынь Луцк | ||
Комментарий: | Однозначно требуется доработка шрифтов. Не нужно отрывать буквы ФК от названия, иначе они смотрятся как инициалы, особенно с точками. Середина композиции может быть рабочей. | |
Оболонь-Бровар Киев | ||
Комментарий: | Если должна быть ассоциация с пивом, то всё ок. | |
Агробизнес Волочиск | ||
Комментарий: | Логотип перегружен и выглядит устаревшим. Нужно понять, что приоритетнее: аббревиатура или полное название, и на этом сделать акцент. | |
СК Днепр-1 Днепр | ||
Комментарий: | Опять же ассоциация с военным объединением, а не спортивным клубом. Можно подумать над другой цветовой гаммой и доработать кубок, сейчас он взят из встроенных картинок clipart. | |
Прикарпатье Ивано-Франковск | ||
Комментарий: | Приятная цветовая гамма, вызывающая доверие. Но, смущает символ. Орёл снес мяч? | В данном варианте очень нравится по-хорошему агрессивный образ орла: стремительность, скорость. Единственное что мешает — это иконка ворот, она сбивает ритм логотипа. |
Металлист 1925 Харьков | ||
Комментарий: | Данный логотип выглядит недоделанным, такое ощущение создаёт недоработанная буква М. Взят самый базовый вариант, а её нужно отрисовать. | Этот вариант очень похож на символику баскетбольной американской команды. Если это не смущает, то с ним можно работать. |
-
Вторая Лига
Гербы клубов Второй лиги рецензирует Ольга Кокошко — бренд-стратег, занимается созданием и развитием брендов. Имеет опыт работы в Украине, России и США. Окончила Miami Ad School, первая представила Украину в Roger Hatchuel Academy в рамках Cannes Lions. Работала с брендами: Ahmad Tea, Think With Google, Mini Cooper, Audi, KFC, Huawei, Beer Point, Ощадбанк, Пирятинъ, Профессиональная Футбольная Лига, Коблево, Карпатська Джерельна.
Клуб | Было | Стало |
Группа А (северо-западная) | ||
Черкащина-Академия (клуб сменил название летом и получил новый герб, до того по ходу пришлого сезона дважды менял герб)
|
||
Комментарий: Логотип перегружен элементами. Среди них прочитываются только колоски. Мне кажется, у клуба произошел регресс изменения логотипа. Я думаю, не стоит создавать герб заново каждый сезон. Можно преобразить последний вариант, убрать все лишнее, поработать с написанием и читабельностью, но оставить преемственность герба. | ||
Нива Винница | ||
Комментарий: Клуб постарался создать не только шрифтовой логотип, но и фирменное написание буквы Н. Это помогает при брендировании материалов. Кроме добавления логотипа в углу бланка может быть использована подложка, нестандартная форма материалов, паттерн… Добавление стального цвета – попытка осовременить герб, это выделяет клуб на фоне конкурентов. |
||
Верес Ровно
|
||
Комментарий: В логотипе смешалось несколько стилей, он выглядит грубо. Этот подход можно развить, если играть на территории мужественности. В таком случае лучше уйти в минимализм, избавиться от завитков, а цвета можно оставить прежними. |
||
Буковина Черновцы | ||
Комментарий: Большое количество элементов и цветов пестрит в глазах. Мне кажется, это символ неопределенности, которая размывает бренд. Важно расставлять акценты в любом проявлении бренда. Пусть лучше кому-то ваш бренд покажется однобоким, но у него хотя бы появится возможность запомниться. |
||
Нива Тернополь | ||
Комментарий: Клуб движется в правильном направлении. Его нынешний герб выглядит современнее предыдущего. Исчезли ненужные элементы и фон, а написание текста стало более читабельным. Мне кажется правильным уход от мяча, как основного символа бренда, ведь это наиболее очевидный образ в футболе. У меня возник вопрос относительно цвета быка, но в целом герб считывается хорошо. |
||
Полесье Житомир | ||
Комментарий: При том что герб выглядит современнее и лаконичнее большинства конкурентов, он работает только в крупном размере. На футболках и сувенирной продукции логотип теряется. Важно учитывать этот аспект заранее при разработке лого либо разрабатывать отдельный вариант герба для мелких носителей. |
||
Подолье Хмельницкий | ||
Комментарий: Логотип тяжело читается даже в крупном размере. Чтобы разобрать слова, приходится напрягать глаза, отсутствует интуитивность. |
||
ФК Минай | ||
Комментарий: Образ лисицы хорошо считывается и запоминается. Клуб выделяется среди конкурентов. В первую очередь, благодаря написанию названия латиницей. На мой взгляд, это говорит о намерении развиваться и выходить на международный уровень. В то же время, есть сложность при переводе буквы «Й» на латиницу. |
||
ФК Калуш | ||
Комментарий: Мне кажется, у команды есть герб внутри герба с заглавной буквой названия. Это усложняет и без того непростую задачу. Я бы оставляла маленькую версию герба с буквой «К» и дорабатывала ее в основной логотип. |
||
Чайка Петропавловская Борщаговка | ||
Комментарий: Овальная форма задает гербу большое количество ограничений. Элементам остается совсем мало места, они смешиваются между собой, и выходит каша. |
||
Группа Б (юго-восточная) | ||
Кремень Кременчуг | ||
Комментарий: Использование национальной символики страны может сыграть на пользу команды. К сожалению, слишком много внимания уделяется замысловатой форме герба, из-за которой сложно увидеть что-то еще. |
||
Энергия Новая Каховка | ||
Комментарий: Этот логотип можно долго обсуждать с точки зрения стиля и аккуратности работы. Образ мяча слишком часто встречается в футбольной айдентике. Но! Данный логотип выполняет одну основную функцию, он передает характер бренда/клуба. |
||
Таврия Симферополь | ||
Комментарий: Если уменьшит все гербы команд и сравнить, логотип Таврии будет бросаться в глаза. Это однозначный плюс. Тем не менее, его хочется почистить и сделать более лаконичным. |
||
Мир Горностаевка | ||
Комментарий: Логотип не живет в сегодняшнем дне. Он старообрядный и устаревший. |
||
Реал Фарма Одесса | ||
Комментарий: Если команда хотела обыграть образ моря, то им стоило выбрать голубые и синие оттенки для узнаваемости. |
||
ФК Никополь | ||
Комментарий: Герб уводит в историю, не знаю, насколько это связанно с ДНК бренда. При наличии легенды такой подход может существовать. Оторвано от контекста логотип выглядит необоснованным. |
||
МФК Николаев-2 | ||
Комментарий: Герб построен на судостроительном бэкграунде города. Это можно заметить при детальном рассмотрении логотипа. Аудитория не должна разбираться и всматриваться в герб, чтобы заметить посыл. |
||
Кристалл Херсон | ||
Комментарий: Латинский закон мышления и изображение на гербе мало связаны между собой. Образы в логотипе и надписи должны быть едины, чтобы создать целостную картину. |
||
МФК Металлург Запорожье (разные клубы под одним названием) |
||
Комментарий: Если у разных клубов одно название и схожие логотипы, им сложно дифференцироваться. Как минимум, стоит уходить от буквы «М» как основы лого. |
||
Горняк Кривой Рог | ||
Комментарий: Ребрендинг не помог логотипу выглядеть современнее, наоборот перегрузил его. Буква «G» закрывает мяч, что выглядит грубо. Использование кириллицы и латиницы в одном лого нелогично. |
Благодарим начальника отдела маркетинга и коммуникаций ПФЛ Светлану Рыбакову за огромную помощь в подготовке материала.
Добавьте «sportarena.com» в свои избранные источники Google News (просто нажмите звездочку)
Источник: Sportarena.com