Лента новостей

Логотипы украинского футбола: что с ними не так и как это исправить

Профессиональные дизайнеры недовольны почти всеми.

Для удобного просмотра на смартфонах рекомендуется перевернуть экран в горизонтальное положение.

Логотип — главная часть айдентики любого футбольного клуба. В Украине только единицы пытаются найти какое-то смелое решение и сделать крутую эмблему. Большинство украинских футбольных клубов не обновляли свои логотипы еще с прошлого века, а некоторые даже с моменты основания.

Из-за этого возникло однообразие цветов в гербах клубов. К примеру, 45% команд используют зеленый цвет, это сразу же уменьшает их шансы выделиться. К тому же, большинство гербов слишком замысловаты.

Sport Arena узнала мнение экспертов насчет эмблем украинских футбольных клубов.

  • Премьер-лига

Гербы клубов Премьер-лиги рецензирует Анна Сарвира – иллюстратор из Киева. В 2009 году окончила НАОМА (Национальная академия изобразительного искусства и архитектуры) по направлению «иллюстрация». Соучредитель клуба иллюстраторов Pictoric. В 2017 году ее работы к книге «Долой взрослых!» были отобраны на выставку иллюстрации Bologna Children’s Book Fair. Сотрудничала со многими украинскими и зарубежными издательствами, среди которых – Основы, Книголав, Абабагаламага, Glowberry, Люта Справа, Виват, Братское. Разрабатывала айдентику к программе поддержки юношеского футбола «Зіркові уроки футболу».

Клуб Было Стало
Шахтер pastedGraphic.png
Комментарий: Мне нравится стилизация огня (или газа). Хорошее сочетание цветов. Логотип можно осовременить, изменить форму.
Динамо pastedGraphic.png
Комментарий: Хороший, простой логотип. Легко считывается, легко адаптируется под разные носители. Его можно осовременить. И смущают две звезды – они как будто прилеплены сбоку.
Ворскла pastedGraphic.png
Комментарий: Много-много лишних деталей, символов и форм, слишком дробный логотип. Зачем-то сделан в виде герба, все эти вензеля отвлекают от самого лого. Хороший шрифт, от него можно отталкиваться, если исправлять. Ну и футбольный мяч – если уж делать его на логотипе футбольного клуба, то изображение должно быть как-то интересно стилизовано. Потому что такой мячик на каждом втором логотипе.
Заря pastedGraphic.png
Комментарий: В общем, логотип в ретро-стиле, мне нравится, можно изменить форму и поправить некоторые элементы. Хорошее сочетание цветов и стилизация лучей за мячом. Не нравится сам мяч. И надпись «Луганск» не читается.
Мариуполь pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Тут странное наложение двух картинок. Если убрать мяч, или красный символ, то логотип станет вполне читаемым. И сейчас зачем-то использовали много цветов, их количество можно вполне сократить. И мне нравится шрифт. Эм, очень странное изображение чайки. И в общем-то изображение чайки и якоря конкурируют между собой, одно лучше убрать. Шрифт скучный, еще и выгнут дугой. Но хорошее сочетание цветов, хорошо, что сами плашки цельные, без лишних контуров и линий.
Львов pastedGraphic.png
Комментарий: Логотип абсолютно не намекает на то, о чем он. Мог бы быть и логотипом пивной компании. Мелкий дробный лев, его хорошо было бы стилизовать как-то по-другому.  Много лишних деталей, какие-то не нужные обводки и линии, которые сильно умельчают картинку.
Александрия pastedGraphic.png
Комментарий: Хорошо, что нет много лишних деталей. Плохо, что герб «скучный» — тут бы или найти интересный шрифт для написания названия и изменить форму. Зачем-то многие делают логотип в форме герба.
Карпаты pastedGraphic.png
Комментарий: Слишком «сложный» логотип, много лишних форм, слишком мельчит. Он не считывается легко, в него зачем-то попытались поместить все: и крепость, и льва, и дату основания. Но сразу не считывается, что это логотип футбольного клуба. Такой логотип сложно адаптировать для разных носителей, он затеряется среди других изображений.
Олимпик pastedGraphic.png
Комментарий: Много элементов, но они не держатся вместе, композиция рассыпается. Зачем-то сделали объемный мяч, используется несколько шрифтов сразу, причем основной шрифт с названием клуба не интересный совсем.
Арсенал-Киев pastedGraphic.png
Комментарий: Тоже зачем-то в форме герба. Шрифт тонкий, плохо считываемый, и странный полосатый герб по центру. И листик каштана влепили. Из хорошего  —  не так много дробных элементов, логотип все таки работает как цельное пятно.
Десна pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Много мелких деталей и тонких линий. В первом еще и неудачное сочетание цветов. С орлом нужно что-то делать на всех трех логотипах. Если очень хочется его оставить – нужно сделать хорошую современную стилизацию, которая бы легко считывалась. Если сравнивать с предыдущими двумя – хорошо, что меньше цветов. Теперь нужно избавиться от лишних элементов. Убрать бы эту дробную картинку орла с какими-то непонятным элементами. Или упростить картинку.
Черноморец pastedGraphic.png
Комментарий: Мяч зачем-то нарисован объемным, хотя весь остальной логотип – плоский. Мелкий, скучный шрифт.  Мне этот логотип кажется одним из самых неудачных в подборке.
  • Первая Лига

Гербы клубов Первой лиги рецензирует Алена Алексейчук — совладец, идеолог образовательного онлайн проекта okaymonday.com. Она 18 лет в стратегическом маркетинге, имеет огромный опыт построения ритейл-брендов с нуля (сеть электроники ringoo), опыт торгового маркетинга (корпорация Фокстрот), опыт работы с крупными брендами Украины, России, Казахстана (Новая Почта, OLX, Ощадбанк, Stemax, Гуляй Поле и другие).

Клуб Было Стало
Зирка Кропивницкий pastedGraphic.png
Комментарий: Классическая форма логотипа – однозначно преимущество для локальной аудитории. Стильное сочетание цветов. Выдержанная гамма. Хотелось бы доработать шрифты. Осовременить их. Сейчас это и «нестилизация», и неактуальный вариант.
Ингулец Петрово pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Традиционный и довольно перегруженный герб города. Используется немодное сочетание английских и кириллических символов в названии. Приятная цветовая гамма. Выделяется среди остальных сине-зелёных клубов. Вопрос к ключевому герою, но если у него есть легенда — то может быть.
Колос Коваливка pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Советский стиль логотипа. Прямая ассоциация, название = колоски. Можно использовать другие образы. Очень модно, молодежный стиль. Доработать шрифт FC KOLOS. Сейчас он более округлый по сравнению с «рубленным» стилем букв в логотипе.
Авангард Краматорск pastedGraphic.png
Комментарий: Нравится простота восприятия логотипа, цветовая гамма. Однозначно необходимо доработать шрифты и верстку текста — сейчас у них нет пространства, смотрятся зажато.
Рух Винники pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Логотип в стиле 90-х. Устаревший во всех элементах: от формы, шрифтов до стиля названия РУХ. Однозначно выигрывает этот вариант, он сделан в стиле европейских клубов. Поработали бы с линиями, и их толщиной: сейчас они сделаны грубо и из-за этого смотрятся не профессионально.
Горняк-Спорт Горишние Плавни pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Этот вариант выглядит как модная стилизация. Лаконичный. Этот вариант очень агрессивный и по стилю напоминает военную, а не спортивную символику.
Кобра Харьков pastedGraphic.png
Комментарий: Необходимо убрать мяч, он здесь лишний. О том, что это футбольный клуб, говорит обозначение ФК. И осовременить шрифт.
МФК Николаев pastedGraphic.png
Комментарий: Очень традиционный лого, но при этом смотрится органично.
Балканы Заря pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Форма и цветовая гамма работают хорошо. Но, очень смущает шрифт названия. Он выглядит славянским, но больше «старорусским». Данный вариант по стилю и цветовой гамме напоминает символику хоккейных клубов. Тут даже клюшка нарисована.
ПФК Сумы pastedGraphic.png
Комментарий:

Пока самый слабый логотип. Очень перегруженный странной символикой: и корона, и неправильной формы мяч, и 3 то ли замка, то ли сумки.

Обновляла бы полностью.

Волынь Луцк pastedGraphic.png
Комментарий: Однозначно требуется доработка шрифтов. Не нужно отрывать буквы ФК от названия, иначе они смотрятся как инициалы, особенно с точками. Середина композиции может быть рабочей.
Оболонь-Бровар Киев pastedGraphic.png
Комментарий: Если должна быть ассоциация с пивом, то всё ок.
Агробизнес Волочиск pastedGraphic.png
Комментарий: Логотип перегружен и выглядит устаревшим. Нужно понять, что приоритетнее: аббревиатура или полное название, и на этом сделать акцент.
СК Днепр-1 Днепр pastedGraphic.png
Комментарий: Опять же ассоциация с военным объединением, а не спортивным клубом. Можно подумать над другой цветовой гаммой и доработать кубок, сейчас он взят из встроенных картинок clipart.
Прикарпатье Ивано-Франковск pastedGraphic.png pastedGraphic.png
Комментарий: Приятная цветовая гамма, вызывающая доверие. Но, смущает символ. Орёл снес мяч? В данном варианте очень нравится по-хорошему агрессивный образ орла: стремительность, скорость. Единственное что мешает — это иконка ворот, она сбивает ритм логотипа.
Металлист 1925 Харьков