Не продаться за гроши. Почему 102 миллиона – слишком мало

Sport Arena рассуждает об изменении формата чемпионата Украины, что диктуется через деловое предложение ТВ-каналов.

С высокой долей вероятности уже в сезоне-2016/17 в чемпионате Украины будет новый формат: 12 команд, скорее всего, будут играть в два этапа с последующим разделением на «шестерки» и возможным плей-офф. О новых реформах 20 января в офисе Премьер-лиги разговаривали на заседании рабочей группы, созданной из представителей клубов-участников УПЛ.

Такой формат, похоже, больше всего подходит украинским телеканалам — они выступили с предложением о покупке прав на телетрансляцию матчей чемпионата такого формата за 102 миллиона гривен. Кроме того, участникам рабочей группы были предложены схемы проведения всех чемпионатов вплоть до чемпионата-2019/20, а с сезона-2018/19 телеканалы готовы рассматривать вариант с 16 командами. Разумеется, по предложению с каждым новым сезоном цена за права на трансляции будет расти.

Вообще неплохо бы разобраться, что вообще подтолкнуло украинских телевизионщиков выступить с таким предложением. Напомним, что «Футболы» входят в состав корпорации Медиа Групп Украина, главным акционером которой является финансово-промышленная группа СКМ (100 процентов ее акций принадлежат президенту Шахтера Ринату Ахметову). 2+2 входит в принадлежащую президенту Днепра Игорю Коломойскому группу «1+1 медиа».

Каналы предлагают украинским клубам за права на трансляцию в разы меньше, чем в Румынии и Болгарии… Да еще и в гривнах!

В первую очередь данная тема интересна следующим: «вечные противники» ТК Футбол и 2+2 сумели договориться и совместно организовывают один пул, что должно положительно сказаться и на качестве освещения чемпионата. Но возникает немало «но».

Хотя бы с технической точки зрения «Футболы» на голову выше 2+2, и без малейших проблем сами справились бы с организацией всех трансляций. Подопечные Александра Денисова уже давно вещают в качественном формате 16х9, в то время как 2+2 показывает матчи в устаревшем формате 4х3. Тем более, 2+2 в принципе не является ни спортивным, ни тем более профильным футбольным каналом.

Если описать украинские реалии, то «Футболы» сейчас являются монополистами рынка. В прошлом сезоне они выкупили права на трансляцию еврокубков и осенью оставили 2+2 только домашние матчи Днепра, Динамо, Волыни, Карпат и Черноморца во внутренних соревнованиях. Максимально «закрутив гайки» своим прямым конкурентам, «Футболы» как бы подталкивают 2+2 сдавать позиции в кажущейся безвыходной ситуации и идти на сделку. У вас есть сомнения, кто в этой паре будет главенствующим? Поэтому если все разложить по полочкам, то «договоренность» — единственный выход из патовой ситуации, где сражаются коммерческие интересы канала Рината Ахметова и принципы Игоря Коломойского.

Что интересно, здесь таким себе заложником ситуации оказывается Динамо – единственный клуб в Украине, который конкурирует с Шахтером. В Киеве наверняка могут оценить масштаб выгоды от такого соглашения для телеканалов «Футбол» и потенциальный многомилионный доход, в первую очередь, для Шахтера и его владельца. Поэтому кажущиеся смешными на первый взгляд слова Сергея Мохника (заместителя гендиректора Динамо) о том, что клуб хочет получать в Украине суммы на уровне чемпионата Англии, при детальном анализе ситуации звучат вполне логично. К слову, хочется обратить внимание на то, что из украинских топ-клубов по данному вопросу высказались лишь представитель Динамо, в то время как в Шахтере и Днепре – тишина…
Значит ли это, что сторонам («Футболам» и 2+2) уже и вправду удалось договориться и ударить по рукам? Если да, то имеем минимум два клуба-лоббиста идеи заключения контракта с телеканалами.

Динамо приводит в пример Англию? Да, уровень совсем другой, но уровню вполне соответствуют суммы. Челси, с которым Динамо играло в групповом этапе Лиги чемпионов, заработало за позапрошлый сезон на трансляциях больше 100 миллионов евро и с каждым годом контракты на ТВ в Англии растут в геометрической прогрессии. Порту (еще один соперник киевлян в ЛЧ), заработал намного меньше Челси, так как в Португалии клубы делят на всех около 50 миллионов евро. Но даже эта сумма в разы больше потенциального заработка Динамо. Даже в соседней нам Румынии, несмотря на коррупцию, клубам выплачивают более 25 миллионов. Как и в России, кстати. Предложение каналов «Футбол» и 2+2 можно сравнить разве что с уровнем чемпионата Болгарии и ниже. Хотя и в Болгарии, куда многие украинские туристы ездят на курорты, 5 миллионов евро трансляторы выплачивали еще в 2012-м. Сейчас сумы наверняка выше.

За показ матча Динамо – Шахтер телеканалы заплатят 20 000 долларов

Не в восторге от предложения телевизионщиков и в Черноморце. Представитель одесситов в рабочей группе Федор Якимов резонно заявил: фиксированная сумма выплат является слишком маленькой, учитывая тот факт, что выплаты за трансляции – это основной источник дохода для большинства украинских клубов, и что нужно сперва смотреть на отечественные реалии.

Предложение со стороны телеканалов в сложившей ситуации должно быть похоже на какой-то альтернативный и героический вариант, цель которого – внести ясность и спасти украинский футбол, как это может показаться на картинке. И озвученная сумма – рука помощи, выгодное предложение от неожиданно объединившихся в один пул телеканалов «Футбол» и 2+2.

А оно выглядит немного мизерным в таких масштабах – всего 102 миллиона гривен. К слову, букмекерская контора Пари-Матч, не имеющая столь тесного отношения к клубам Премьер-лиги, как каналы «Футбол» и 2+2, стала титульным спонсором УПЛ на два сезона за 43 миллиона гривен. Но титульный спонсор и права на трансляцию поединков – совсем разные вещи в плане доходности и возможностей. И за это право контора заплатила 43 миллиона гривен, а ТВ-каналы предлагают за трансляцию всего в 2,3 раза больше.

За 102 миллиона телеканалы гарантируют освещение всех без исключения поединков УПЛ сезона-2016/17 при условии принятия формата чемпионата в 12 команд с последующим разделением на две шестерки. За сезон каждая команда проведет 32 матча (по 16 дома и в гостях). Из этого следует, что в случае принятия такого формата за один сезон в чемпионате Украины будет сыграно 192 поединка.

Схема разделения 102 000 000 гривен следующая:

30% (30 600 000 гривен) клубы делят между собой на пропорциональной основе. А это – 2 550 000 гривен каждому клубу.

50% (51 000 000 гривен) будут разделены между участниками в зависимости от занятого места. Правда, сколько процентов получит 1-я и 12-я команды – неизвестно.

20% (20 400 000 гривен) пойдут на бонусы. Одна победа оценивается в 100 000 гривен. В случае ничьей эти 100 000 гривен переходят в сумму премирования клубов в зависимости от занятого места, что повышает общий призовой фонд (то есть в случаи ничьи 100 000 гривен получит та команда, которая займет более высокое место по итогам чемпионата).

Но в Украине как-то принято все привязывать к доллару. Это касается и бюджетов клубов, и зарплат футболистов и даже телеканалы в своих расчетах используют американскую валюту. Поэтому сейчас, при курсе 1 у.е. = 26 гривен, общая стоимость прав за сезон составляет примерно 3 923 000 у.е.

Но большинству, конечно же, выгоднее делить сумму пропорционально на всех. Так получилось бы, что каждый клуб заимеет 8 500 000 гривен (327 000 у.е.). Произведя несложные математические расчеты, получается, что показ одного матча чемпионата Украины сезона 2016/17 будет стоить 531 250 гривен (20 500 у.е.). Таким образом, уравнивается стоимость показа матчей: что Динамо – Шахтер, что Говерла – Олимпик оцениваются приблизительно в 0,5 миллиона гривен.

Такие деньги – 8,5 миллиона гривен – в нынешней ситуации очень не повредили бы Говерле, Волыни, Стали и Металлисту. Возможно, даже запорожскому Металлургу удалось бы кое-как оставаться на плаву и доиграть чемпионат, но не более того. Для Динамо и Шахтера – капля в море, учитывая многомиллионные контракты футболистов. Вряд ли этой суммы хватило бы хотя бы на то, чтобы закрыть одну месячную зарплатную ведомость. Шахтер, можно не сомневаться, вообще будет отмалчиваться по этому вопросу и отстаивать позицию «Все ради украинского футбола».

Больше 8,5 миллиона грн могут заработать только чемпион и еще три клуба

А теперь давайте просчитаем примерные минимум и максимум, которые светят клубам УПЛ в случае продажи прав за 102 миллиона по предложенной ранее схеме. И как их заработать, если большую часть контракта распределять в зависимости от выступлений команды.

За основу возьмем итоговые показатели 1-й, 4-й и 14-й команд в сезоне-2014/15 – Динамо, Зари и Ильичевца соответственно. Также учтем тот факт, что в прошлом сезоне было сыграно 54 ничьих, что увеличивает общий призовой фонд на 5 400 000 гривен.

Ильичевец (14 место)

— 2 550 000 гривен (98 000 у.е.) – прибыль на старте сезона от пропорционального разделения 30% контракта.

— 300 000 гривен (11 500 у.е.) – три победы в матчах чемпионата.

— 1 500 000 гривен (57 000 у.е.) – теоретические максимальные призовые за последнее место в УПЛ и дальнейший вылет в первую лигу.

Максимальная сумма заработка клуба за сезон от прав на телетрансляции составляет 4 350 000 гривен (166 500 долларов).

Заря (4-е место)

— 2 550 000 гривен (98 000 у.е.) – прибыль на старте сезона от пропорционального разделения 30% контракта.

— 1 300 000 гривен (50 000 у.е.) – 13 побед в матчах чемпионата.

— 5 000 000 гривен (192 000 у.е.) – теоретические максимальные призовые за 4-е место в УПЛ.

Максимальная сумма заработка клуба за сезон от прав на телетрансляции составляет 8 850 000 (340 000 у.е.).

Динамо (1-е место)

— 2 550 000 гривен (98 000 у.е.) – прибыль на старте сезона от пропорционального разделения 30% контракта.

— 2 000 000 гривен (77 000 у.е.) – 20 побед в матчах чемпионата.

— 10 000 000 гривен (385 000 у.е.) – теоретические максимальные призовые за победу в УПЛ.

Максимальная сумма заработка клуба за сезон от прав на телетрансляцию составляет 14 550 000 грн (560 000 долларов).

Учитывая эти суммы, возникает вопрос: «Какой резон меньшим клубам соглашаться на такие условия?» Ведь в случае равноценного раздела суммы на 12 частей коллективы, занявшие места ниже 4-го, могут гарантировать себе больше! Да и 4-я команда получает ненамного больше, чем могла бы (8,8 млн против 8,5 млн). Поэтому для 8-ми из 12-ти клубов формула раздела спонсорских денег, предложенная телеканалами, попросту невыгодна.

Также маловероятно, чтобы 100 000 грн (3 850 у.е.) призовых за победу мотивировали футболистов с миллионными контрактами (в гривнах и долларах). Такой вариант больше подходит для низших лиг Украины, где мужики играют за зарплату в разы меньше, а бьют по ногам куда больнее.

Вообще предложение в 102 миллиона выглядит авантюрной попыткой двух крайне заинтересованных сторон приобрести ключевой и жизненно важный контент для телеканалов за мизерные деньги. Вероятнее всего также будет предпринята попытка подписать как можно более долгосрочное соглашение. Это позволит гарантировать покупку прав на несколько чемпионатов вперед не только за нестабильные гривны, но и за суммы, ненамного превышающие нынешнее предложение. Таким образом телеканалы намерены обезопасить себя от колебаний курса валют.

Не стоит забывать, что в случае формирования общего пула наконец-то появится возможность продавать права на трансляцию поединков чемпионата Украины и в другие страны. Вряд ли, конечно, наш чемпионат захочет показывать у себя условный Sky Sport, но желающие наверняка найдутся. В таком случае нужно понимать, кто именно – команды или телеканалы – продают эти права и получают с них доход.

Клубам же следует помнить о том, что и «Футболы», и 2+2 максимально заинтересованы в освещении, в первую очередь, именно чемпионата Украины. И поэтому надо осознавать — в каком бы состоянии не находился украинский футбол, а наша Премьер-лига — вовсе не последний чемпионат в Европе, который не следует продавать за гроши.

Андрей Недбайло, Sport Arena

Теги:
В избранное
Добавить комментарий
Сейчас обсуждают
Подпишитесь на наши
страницы в соцсетях:
Войдите, используя аккаунт
социальных сетей:
Или аккаунт Sportarena
Регистрация на Sportarena
Восстановление пароля на Sportarena
Спасибо за регистрацию!

На ваш e-mail отправлено письмо с логином и паролем чтобы вы их не забыли.
Мы отправили письмо на ваш e-mail с логином и паролем. Проверьте свой почтовый ящик, пожалуйста.
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?