Лента новостей

Шахтер — король социальных сетей. Но не всех

Подсчитали, у кого сколько подписчиков.

Sport Arena провела ревизию аккаунтов клубов чемпионата Украины в социальных сетях. Итоги – тотальный провал в Телеграме и Твиттере, приличный рост в Инстаграме и единственный полновесный «миллионер». 

Это раньше футбольные клубы ограничивались даже не официальным сайтом — а интернет-страницей со статическими данными, а коммуникация с фанами проходила через СМИ и объявления диктора на стадионе. Новое время дает новые возможности и диктует новые способы общения с любителями футбола. 

Как обстоит дело с этим в нашем чемпионате, где многие по старинке спрашивают об афишах матчей и анонсах в районных газетах? Разбираем полный расклад во всех лигах профессионального футбола (цифры по состоянию на преддверие 2-го тура).

Мы рассматривали пять соцсетей — Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и Telegram.

Премьер-лига

Facebook

Instagram

YouTube

Twitter

Telegram

Шахтер

1419417

169495

57018

68979

Динамо

118836

105925

89609

38811

1058

Ворскла

4769

5698

1226

656

Заря

4865

15030

1207

57

Мариуполь

2033

3555

704

719

Львов

2353

3948

1347

Александрия

2528

4431

954

1031

Карпаты

8263

12525

6429

1758

Олимпик

1891

13854

1125

713

77

Арсенал-Киев

8323

1318

566

40

Десна

5090

5755

3135

Черноморец

4764

9560

3113

171

Первая лига

Facebook

Instagram

YouTube

Twitter

Telegram

Зирка Кропивницкий

3097

1659

907

510

Ингулец Петрово

548

465

Колос Коваливка

757

2799

570

82

Авангард Краматорск

1667

1206

372

Рух Винники

1139

318

1103

Горняк-Спорт Горишние Плавни

2380

500

196

Кобра Харьков

255

1413

МФК Николаев

4456

1871

1402

472

43

Балканы Заря

690

732

ПФК Сумы

817

778

602

Волынь Луцк

3490

952

Оболонь-Бровар Киев

833

1175

1148

Агробизнес Волочиск

114

1490

402

СК Днепр-1 Днепр

1960

565

3757

Прикарпатье Ивано-Франковск

2727

3164

80

Металлист 1925

10028

12577

7100

367

Вторая лига

Facebook

Instagram

YouTube

Twitter

Telegram

ГРУППА А

Черкащина-Академия

3445

Нива Винница

837

Верес Ровно

8264

6656

1436

613

390

Буковина Черновцы

2208

Нива Тернополь

1470

607

1998

225

Полесье Житомир

1903

1219

Подолье Хмельницкий

760

218

ФК Минай

1404

1731

237

ФК Калуш

802

1032

762

Чайка Петропавловская Борщаговка

ГРУППА Б

Кремень Кременчуг

521

113

Энергия Новая Каховка

58

Таврия Симферополь

736

Мир Горностаевка
Реал Фарма Одесса

216

139

ФК Никополь

58

152

43

МФК Николаев-2
Металлург Запорожье

1159

2971

282

265

Кристалл Херсон

1152

1249

105

154

Горняк Кривой Рог

1387

1927

878

216

Facebook

Шахтер 1419417
Динамо 118836
Металлист 1925 (Д2) 10028
Арсенал-Киев 8323
Карпаты 8263
Верес (Д3) 8264
Черноморец 4764
Николаев (Д2) 4456
Ворскла 4769
Заря 4865

Instagram

Шахтер 169495
Динамо 105925
Заря 15030
Олимпик 13854
Металлист 1925 (Д2) 12577
Карпаты 12525
Черноморец 9560
Верес (Д3) 6656
Десна 5755
Ворскла 5698

YouTube

Динамо 89609
Шахтер 57018
Металлист 1925 (Д2) 7100
Карпаты 6429
СК Днепр-1 (Д2) 3757
Десна 3135
Черноморец 3113
Нива Тернополь(Д3) 1998
Верес (Д3) 1436
Николаев (Д2) 1402

Twitter

Шахтер 68979
Динамо 38811
Карпаты 1758
ФК Александрия 1031
ФК Мариуполь 719
Олимпик 713
Ворскла 656
Верес (Д3) 613
Зирка (Д2) 510
Николаев (Д2) 472

Telegram

Динамо 1058
Верес (Д3) 390
Металлист 1925 (Д2) 367
Черноморец 171
Колос (Д2) 82
Олимпик 77
Николаев (Д2) 43
Арсенал-Киев 40
  • Что мы поняли по этим цифрам

Главной площадкой после бана ВКонтакте стал Facebook – там проходит основная активность почти всех клубов, за исключением самых маргинальных, вообще не занимающихся своими болельщиками. Вместе с тем, Google+ и даже Twitter очень крупно сдали. Если в случае с первыми это связано с общей неудачей соцсети, то Тви пострадал из-за того, что абсолютное большинство клубов не ведет какой-то специальной работы в своих отдельных аккаунтах. Примеров творческой работы единицы, даже выставление предматчевого состава или текстовый онлайн – за редкость. А ведь контент и аудитория, примером, Инстаграма и Твиттера, Фейсбука и Телеграма отличаются настолько, что, по сути, на всех этих площадках нужно вести совершенно разную работу…

Фейсбук объединяет все основные функции других соцсетей — здесь и видео, и инфографика, и по-прежнему ссылки на клубный сайт и статьи о команде.

Большинство клубов перешли на прогрессивный вид деятельности в Фейсбуке – страницы. Группы остались у немногочисленных клубов (как у ФК Никополь, у которого там состоит 1450 членов – больше, чем у многих клубов более высоких дивизионов).

Очень прибавили клубы в Инстаграме – жанр коротких историй, фото и видео отлично ложится на представление новичков, анонсы матчей или какие-то оперативные сообщения. 

Остается статусной «игрушкой» Телеграм. По большинству, клубы ведут туда трансляцию ссылок на сообщения клубного сайта или грузят мультимедийный контент.

Из редких соцсетей отметим новаторство Вереса, который первым из украинских клубов появился в Dugout. Эта площадка считается мейнстримом даже для ведущих клубов мира, пока непонятно, получится ли у нее устоять перед не столь узкоспециализированными ресурсами. Но герб клуба, находящийся по соседству с грандами, наверное, стоит такого хода. 

Большим минусом наших клубов является небрежность в ведении соцсетей. Мало где есть отдельные должности специалистов FRM и SMM. Отсюда — нестерпимая скука большинства аккаунтов. Даже по сравнению с соседями, у которых постоянно интересные ивенты, игра со своими болельщиками, огромное вовлечение людей в каждодневные действия аккаунтов. Да, время все спишет – даже элементарных конкурсов, розыгрышей призов на клубных аккаунтах минимум. Что уж говорить об изысканных жанрах, которые встречаются в соцсетях клубов Великобритании, США, Бенилюкса…

Пару слов о лучших. Доминирует в украинском сегменте соцсетей Шахтер — у него суммарно совершенно запредельные 1,8 миллиона читателей во всех соцсетях. Для сравнения, у Динамо — около 350-370 тысяч (и победа только в видео-контенте – за счет эксклюзивов и глубины покрытия). 

Что интересно, многие клубы УПЛ уступают низшелиговцам. Показательный пример – Металлист 1925 (Харьков) и Верес (Ровно), которые обгоняют и участников еврокубков, и многолетних участников высшего дивизиона. Очень прибавил в последнее время МФК Николаев — перволиговый клуб на некоторых платформах достиг многократного увеличения аудитории, а в целом почти утроил свою аудиторию. 

Важно отметить такой факт: многие клубы не понимают важности верификации своих аккаунтов. Хотя, казалось бы, это очевидно: на стартовой должны висеть кнопки, ведущие на официальные клубные странички в соцсетях – как для увеличения количества читателей, так и для подтверждения их подлинности. Мало кто делает верификацию, хотя в Твиттере и Фейсбуке это сравнительно несложно и очень помогает в продвижении аккаунта. Наконец, никто не отменял такой штуки, как периодическая публикация постов с ссылками на все клубные аккауты…

Главное: при всей скромности цифр клубных соцсетей украинского чемпионата, возникает мысль – а где все эти люди в дни матчей и почему на трибунах нет и десятой части их?..

Ну, и напоследок наш абсолютный рейтинг – суммарно по всем соцсетям. 

Шахтер

1713338

Динамо

354234

Металлист 1925 (Д2)

30072

Карпаты

28975

Заря

25386

Олимпик

17660

Черноморец

17608

Верес (Д3)

17359

Десна

13980

Ворскла

12349

 



Добавить комментарий

Сейчас обсуждают
Подпишитесь на наши
страницы в соцсетях:
Войдите, используя аккаунт
социальных сетей:
Или аккаунт Sportarena
Регистрация на Sportarena
Восстановление пароля на Sportarena
Спасибо за регистрацию!

На ваш e-mail отправлено письмо с логином и паролем чтобы вы их не забыли.
Мы отправили письмо на ваш e-mail с логином и паролем. Проверьте свой почтовый ящик, пожалуйста.
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?