Стриминговый сервис MEGOGO в прошлый четверг провел пресс-конференцию к старту нового футбольного сезона. Спикерами одного из главных спортивных трансляторов и крупнейшего ОТТ-провайдера в Украине выступили маркетинговый директор Иван Шестаков и комментатор Вадим Скичко.
Ниже — тезисы о том, выгодно ли показывать спорт, почему продали сублицензию на чемпионаты Испании, Германии и Франции телеканалам Футбол 1/2 и могут ли эти телеканалы появиться в скором времени на платформе.
- Постоянная аудитория спортивного контента составляет 31% подписчиков сервиса.
- Постоянная аудитория канала MEGOGO Футбол — около 100 тысячи зрителей в месяц.
- MEGOGO Футбол — самый просматриваемый спортивный канал на платформе. На втором месте — XSport. При этом по времени просмотра лидируют телеканалы Eurosport 1 и Eurosport 2
- 87% зрителей смотрят спорт преимущественно на телевизорах через Smart TV. Через телефоны — 9%, а на вебе еще меньше — 4%.
- Стоимость покупки прав на футбольные чемпионаты Иван Шестаков отказался называть, но сказал, что спортивный контент — самый дорогой из всего, что было куплено для показа на видео-сервисе, где есть голливудские фильмы и сериалы HBO.
- MEGOGO не может посчитать точное количество подписчиков, которые пришли на сервис ради спорта, но за полтора года, с момента начала показа зарубежных чемпионатов, в целом их у сервиса выросло в три раза.
- В условиях бедности и высокого уровня пиратства на украинском рынке в компании не считают эксклюзив на контент важным и хотят бороться за зрителей качеством самого сервиса. Именно поэтому была продана сублицензия телеканалам Футбол 1/2 на трансляцию матчей чемпионатов Испании, Германии и Франции.
- Чтобы окупить затраты на футбольный контент, который купили сами, нужно задействовать три модели монетизации: доход от подписчиков, реклама и продажа сублицензии. Даже два способа из трех одновременно — это работа в минус.
- При этом в Украине трансляторам нельзя заработать только за счет спорта. Зарабатывать можно только в комплексе с другим контентом, поэтому сервис старается сделать продукт, покрывая все ниши и интересы людей.
- Контенту, права на который купили сами (чемпионаты Испании, Германии и Франции), или тому, который показывается на других каналах, присутствующих на видео-сервисе, приоритет дается одинаковый. Сейчас в разделе «Спорт» выводятся и те матчи, производством которых занимается сам MEGOGO, и другие, которые доступны на Setanta.
- MEGOGO совсем необязательно покупать права на спорт самим — для них главное, чтобы турнир был представлен на платформе. Цель компании — собрать весь спортивный топ-контент самим и за счет каналов, которые присутствуют на платформе. Правда, Лига чемпионов и Лига Европы сейчас транслируется исключительно у конкурента, Oll.TV, поэтому пока что замкнуть все необходимое украинскому зрителю у MEGOGO еще не получается.
- Все поменяется, если удастся заполучить на платформу телеканалы Футбол 1/2. Это не исключено и переговоры идут.
- Украинский рынок еще не готов к показу спорта в 4К — в стране еще мало телевизоров и такому тяжелому сигналу не готовы интернет-провайдеры. Но уже через год на 4К может появиться спрос.
- MEGOGO хочет запустить аудио-подкасты про спорт, которые, скорее всего, будут доступны на различных платформах, как iTunes.
- Сейчас стриминговый сервис разрабатывает различные интерактивные функции под спортивные трансляции.
- Шестаков не исключил, что канал MEGOGO Футбол может появиться на других платформах, включая кабельных провайдеров. Недавно компания получила разрешение для ретрансляции другого своего канала, ориентированного на молодежную аудиторию — MEGOGO Live.
Источник: Sportarena.com
Добавьте «sportarena.com» в свои избранные источники ⟶ Google News Подписаться