В погоне за миллиардом: как менялась Лига Богатых за последние 10 лет

...

В когорте «толстых кошельков» Германия потеряла два клуба. Продолжаем анализировать рейтинг Deloitte.

В погоне за миллиардом: как менялась Лига Богатых за последние 10 лет

Барселона. Фото - Getty Images

Доходы топ-20 самых успешных в финансовом плане клубов мира возросли в 2-2,5 раза, богатые стали еще богаче, увеличив отрыв от остальных по уровню генерирования прибыли, ежегодный прирост практически добрался до беспрецедентной цифры – 1 миллиард евро.

Ежегодный рейтинг самых доходных футбольных клубов под названием Football Money League 2020 с анализом финансовых итогов сезона публикуется аудиторской компании Deloitte уже 23-й раз в истории.

SportArena уже рассказывала о том, какие изменения произошли в двадцатке наиболее коммерчески привлекательных клубов за последний год. Наш следующий шаг – выделить наиболее значимые тренды и рассказать о самых интересных цифрах и фактах относительно того, как менялась Лига Богатых в эту декаду и какие вызовы стоят перед клубами в обозримом будущем.

Читайте также: Компания Усманова за 30 млн фунтов приобрела права на название нового стадиона Эвертона

Результаты коммерческой деятельности топ-20 клубов Deloitte Football Money League за 10 лет выросли в 2-2,5 раза. Так, в 2010 году мадридский Реал стал первым клубом в мире, получившим годовую прибыль более чем 400 млн евро, а уже в 2020-м новую планку установила Барселона — 840,8 млн евро.

Интересно, что именно с 2010 года начался постепенный и стабильный, превратившийся с годами в «снежный ком», рост доходов. В условия международного экономического кризиса, по окончании сезона 2008/2009 клубы продемонстрировали первые признаки сопротивления финансовой нестабильности и того, что они адаптировались к жизни в условиях рецессия.

Getty Images

Наибольшее давление клубы испытали в связи с повышенным давлением на ценообразование в стратегии реализации билетов. Испытывая проблемы с управлением доходов от матчей, большинство из них перешло на системную продажу абонементов – финансово более доступную опцию для посещения болельщиками игр.

Читайте также: Ливерпуль официально объявил о сделке с Nike

С каждым годом суммарный прирост генерирования прибыли наиболее успешных клубов колебался в районе 400-500 млн евро (5%), а по итогам сезона 2018/2019 установил рекордную динамику – 939 млн евро (11%)! Учитывая тот факт, что клубы постепенно отказываются от привлечения третьих сторон в операционной деятельности, инвестируют в новые технологии и исследуют новые рынки, а также активно наращивают аудиторию через каналы коммуникаций в диджитал сегменте, вышеуказанный показатель динамики финансового роста – далеко не предел.

Барселона уже объявила о широкомасштабных планах перешагнуть через доселе небывалый барьер и по окончании этого сезона зафиксировать рекордную прибыль в 1 млрд евро.

Англия и Испания уходят в отрыв, Германия потеряла сразу двух представителей, а лучший из представитель не из топ-5 европейских лиг расположился аж на 23 месте со 199 млн евро дохода – амстердамский Аякс. И то это стало возможным лишь благодаря успешной кампании нидерландцев в Лиге чемпионов 2018/2019, в которой они добрались до полуфинала.

Как и в 2010, так и в 2020 году Англия имеет больше всех представителей в Лиге Богатых. Но за 10 лет количество самых коммерчески успешных команд АПЛ увеличилось еще на одну – с 7 до 8. Из рейтинга выпал Ньюкасл, а список наиболее состоятельных пополнили Эвертон и Вест Хэм.

Как и раньше, самый большой доход зафиксировал Манчестер Юнайтед (279 млн евро в 2010-м, 666 млн евро в 2020-м), почти в 6 раз прибавил Манчестер Сити, поднявшись с 18-й позиции на 6-ю (102 млн евро в 2010-м, 611 млн евро в 2020-м), а Тоттенхэм, который все эти годы пребывал в тени Арсенала и Челси стал наиболее обеспеченным клубом из Лондона (поднялся с 15-й позиции на 8-ю, 133 млн евро в 2010-м, 521 млн евро в 2020-м). Ливерпуль демонстрирует стабильность, занимая 7-е место, но также значительно оброс мышцами (217 млн евро в 2010-м, 605 млн евро в 2020-м).

Читайте также: Мейвезер купил себе на Рождество Rolls-Royce Cullinan

Больше всех представителей в когорте «толстых кошельков» лишилась Германия – было 5, а стало 3. В 2010 году в топ-20 присутствовали Дортмунд (104 млн евро), Вердер (115 млн евро), Шальке (125 млн евро), Гамбург (147 млн евро) и Бавария (290 млн евро), а десять лет спустя в гонке остались лишь Шальке (325 млн евро), Дортмунд (377 млн евро) и Бавария (660 млн евро).

Бавария, Getty Images

В Испании за вышеуказанный период времени к традиционным лидерам – Барселоне и Реалу — присоединился мадридский Атлетико, который в рейтинге за сезон 2018/2019 занял 13 строчку, заработав 368 млн евро.

Стабильной остается и Италия, имеющая в этом рейтинге четырех представителей. С единственной оговоркой, что место бедствующего в спортивном плане Милана занял Наполи, который замыкает топ-20 с заработком в 207 млн евро.

Наименьшее количество клубов-богачей зарегистрировано во Франции – всего 2. Но если в 2010 году это был Лион (140 млн евро) и Марсель (133 млн евро), то сейчас баснословными доходами может похвалиться лишь ПСЖ, занимающий 5-е место (636 млн евро). Лион после спада в спортивной составляющей все-таки вернулся в топ-20, между прочим, совершив самый масштабный рывок среди всех клубов за год. Ткачи прыгнули на 11 мест вверх, увеличив доходы с телевидения почти вдвое благодаря выходу в 1/8 финала Лиги чемпионов (221 млн евро).

Самые богатые становятся еще богаче и наращивают свое преимущество в динамике ежегодных заработков в сравнении с представителями второй десятки рейтинга. За сезон 2018/2019 Барселона, к примеру, сгенерировала в 4 раза больше дохода, чем Наполи. В прошлом сезоне отрыв между первым и двадцатым местом в рейтинге составлял 3,8 раз. А в 2010-м, если не учитывать оторвавшийся от всех Реал, разрыв в доходах между фаворитами и аутсайдерами был в районе 3,5 раз.

Таким образом, топ-20 уже сейчас разбита на отдельные группы, которые и в последующие годы будут отдаляться друг от друга, лишь увеличивая пропасть ежесезонных заработков. Первая группа – Барселона, Реал, Манчестер, вторая – Бавария, ПСЖ, Манчестер Сити, Ливерпуль, третья – Тоттенхэм, Челси, Ювентус, Арсенал и т.д. Исключение могут составить традиционные лидеры коммерции МЮ, Челси, Арсенал, которые в последние годы больше стагнируют, чем показывают реальную динамику развития.

За сезон 2018/2019 доходы клубов выросли в следующей пропорции: из 939 млн евро 575 млн евро — телевизионные права (рост на 16%), 313 млн евро – доходы от коммерции (рост на 9%), 51 млн евро — выручка от проведения матчей (рост на 4%).

Интересная закономерность: чем богаче клуб, тем меньше он зависим от доходов с телетрансляций и наоборот. Основной источник доходов первой пятерки рейтинга – коммерция (49%). 65% доходов клубов, занимающих места с 15-го по 20-е, дают именно бродкастеры. Так что именно способность привлекать существенный коммерческий интерес отличает лидеров рейтинга от остальных.

Читайте также: Зустрічають по одежині: хто і в що вдягає українські футбольні клуби

В целом, с сезона 2015/2016 доля доходов топ-20 клубов от продажи телевизионных прав впервые превысила долю получения прибыли от коммерческой деятельности, и эта тенденция останется без изменений. Способствуют этому и по истине революционные события, случившиеся в АПЛ уже в нынешнем сезоне. 15-й тур АПЛ показал Amazon, запустив все матчи в прямом эфире. Такие интернет-гиганты как Amazon, Facebook, Apple, Netflix, Google могут составить серьезную конкуренцию традиционным телетрансляторам и спровоцировать будущий рост стоимости прав на показ футбольных матчей.

Еще одна составляющая, которая обязательно внесет коррективы в планы клубов по генерированию прибыли в сравнении с жизнью в 2010 году – женский футбол. Из 20 клубов, присутствующих в рейтинге, 17 имеют женские команды в своих структурах, а одним из знаковых событий сезона 2018/2019 стало создание женского коллектива и в мадридском Реале, который долгое время игнорировал это направление в футболе.

1 миллиард человек посмотрел чемпионат мира по футболу среди женщин в 2019 году, а на матче женских команд Атлетико и Барселоны в чемпионате Испании побывало рекордное количество зрителей — 60 тысяч человек.

Кроме того, в женский футбол начинают приходить серьезные спонсоры. Visa стала партнером УЕФА, который с сезона 2021/2022 реформирует женскую Лигу чемпионов и будет централизированно продавать права на телевещание турнира. Barclays уже сотрудничает с английской женской суперлигой, ежегодно спонируя соревнование на 3 млн. евро.

Женская Серия А в Италии вскоре станет полностью профессиональной. Правительство выделило 11 млн евро инвестиций, чтобы в течение трех лет все клубы-участники чемпионата имели профессиональный статус.

Наиболее успешные клубы, усовершенствовав и поставив на рейки процесс традиционной коммерции, будут в дальнейшем пытаться максимизировать доходы за счет нетрадиционных методов строительства взаимоотношений с потенциальной аудиторией. Так, футболисты ПСЖ побывали на Неделе моды в Париже, Манчестер Сити запустил свою собственную OTT платформу, а Ливерпуль намерен вложить 18 млн евро в развитие YouTube канала, который будет доступен фанам на разных языках по всему миру.




Яркие интервью и видеорепортажи на SportArenaTV. Подписывайтесь, ставьте лайки, делитесь с друзьями.

Добавить комментарий
Новости Футбола
Или аккаунт Sportarena
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?