Sportarena

Ера Макарова. Якою була ПФЛ в 2014-2020 роках?

Організація змінила обличчя та імідж.

Ера Макарова. Якою була ПФЛ в 2014-2020 роках?

Сергей Макаров, фото Артура Валерко

Ігор Дашков, Sport Arena

Літо 2014 року. Під Полтавою, на новій клубній базі однойменного футбольного клубу, відбулися вибори президента ПФЛ. Досить несподівано для спостерігачів діючий керівник організації Мілетій Бальчос програв тодішньому виконавчому директору ПФЛ Сергію Макарову. Так почався новий етап розвитку ПФЛ – об’єднання клубів Першої та Другої ліги українського футболу.

Літо 2020 року. У Києві, на конференції ПФЛ, досить несподівано для спостерігачів діючий керівник організації Сергій Макаров залишив пост глави ПФЛ. Клуби висловили йому недовіру, і в підсумку вся команда президента ПФЛ покинула засідання. Для врегулювання ситуації обрана робоча група на чолі з керівником аматорського футболу України Олександром Каденком.

Якими були шість років ПФЛ з Макаровим на чолі? Розбираємо всі плюси і мінуси.

Сергій Макаров в роботі проявив себе прихильником м’яких рішень – колектив залишив практично в повному складі (що не дивно, адже він в цій організації працював багато років, пройшов різні позиції від Інформаційно-аналітичного відділу до посади виконавчого директора). Не став він відступати і від багатьох починань попередника, навпаки, продовживши зроблене Бальчосом.

Наприклад, прямі трансляції матчів всього чемпіонату стали нормою – при Бальчос був прорив в показі матчів Першої ліги, Макаров зробив обов’язковими прямі ефіри матчів всіх ліг, і Першої, і Другої. Тому зараз в загальному доступі в YouTube залишаються терабайти відеозаписів – виняток це невідзняті матчі кризових клубів і ті, які транслювалися телебродкастерамі, відповідно, в інтернеті доступні тільки у вигляді ексклюзивних хайлайтів.

Макаров виграв вибори, запропонувавши клубам абсолютно конкретну вигоду: ПФЛ переходить зі зйомних приміщень в Будинку футболу, а зекономлені гроші дозволяють знизити заявочний внесок. Так і сталося, стежте за цінником в доінфляціонних гривнях:

  • 2013/14: Перша ліга – 354 031 грн. Друга ліга – 195 681 грн.
  • 2015/16: Перша ліга – 140 000 грн. Друга ліга – 70 000 грн.

Величезна економія на річному внеску дозволила відштовхнутися від дна в плані масовості. Хоча чемпіонат України пережив страшної сили удар після зникнення більшості клубів Криму та багатьох клубів Донбасу, всупереч тодішнім прогнозами, Друга ліга вистояла. Кризовий сезон 2014/15 – це антирекорд Другої ліги за кількістю учасників за всю історію (всього 10). Однак підйом «фермерського» футболу, поява нових клубів і, не в останню чергу, зниження річного внеску привели до того, що вже на наступний сезон нижча ліга виросла на 40%, потім – на 70%, а потім – більше ніж в два рази в порівнянні з найважчим роком.

Макаров також скоротив і реформував апарат ПФЛ. Відмовився від дотеперішніх типів роботи – виконкому або надлігової ради, відправивши повноваження Раді ліг (тобто, всім клубам). Фактично, головні рішення були відправлені на обов’язкове загальне голосування. Що, втім, мало і зворотний бік – засідання ПФЛ завжди були дуже гучними, навіть скандальними. Часто навіть прийняті всіма разом рішення ставилися під сумнів, скасовувалися, переголосововалися.

Важкі часи економіки і бізнесу позначилися на комерційному розвитку Ліги – знайти титульного спонсора було проблематично, продати неймінг турнірів – теж. Спроби завести якогось спонсора під офіційний м’яч призводили до скандалів – ще одна зворотна сторона «футбольної демократії». Втім, в той же час, ПФЛ запустила інтернет-платформу для продажу атрибутики і сувенірів, намагалася об’єднати комерційні права і створити пул. Цього не вдалося зробити, що, зрозуміло, теж не сприяло пошуку «великих» спонсорів і партнерів.

Саме при Макарові ПФЛ змінила свій дизайн – і вперше в історії це був справжній повний ребрендинг. Перший етап – зима 2017 року, футуристичного виду кубки, окремі емблеми для ПФЛ і турнірів, зелено-біло-чорна стилістика з левом і п’ятикутником. Ця система прижилася і працює. Другий етап – зима 2020 року, робоча айдентіка. Через коронавірус вона була представлена ​​тільки зараз, малося на увазі створення повної лінійки для соцмереж та поліграфії – там і анонси туру, і графіка для афіш, книг, іншої поліграфії, і розроблені спеціально під клубні кольори заготовки, які клуби могли б використовувати в своїх програмах і соцмережах. Величезна система, яка розроблялася багато місяців.

Нарешті, ще одне нововведення від ПФЛ – дітище маркетингового директора організації Світлани Рибакової, це серія семінарів ЗМІНЮВАТІ! На ці безкоштовні для клубів освітні заходи вдавалося приводити навіть олімпійських чемпіонів і призерів, переможця NBA і успішних менеджерів. Мабуть, це найкраще, що тільки траплялося в сфері спортивного менеджменту, за всю історію українського футболу.

Втім, ці заходи були зрозумілі столиці і великим містам. А ось розрив з клубами в останній рік тільки наростав. Львівський Рух категорично не сприйняв появу у ПФЛ офіційного м’яча. Клуб принципово їм не користувався (не дивлячись навіть на штрафи), а також не додавав на форму шевронів з лого турніру. Григорій Козловський став головним критиком адміністрації Макарова. У ситуації з новим офіційним м’ячем Рух знайшов розуміння інших клубів – проти м’яча підписалися в результаті майже півтора десятка. Поступово сформувалася досить велика опозиція, яка і вилилася в висловлення недовіри президенту від 24 клубів.

Головною причиною став коронавірус – кілька зборів Ради ліг, які приймали рішення, та їх же і скасовували, показали управлінську кризу ПФЛ: клуби чекали твердої руки і конкретного рішення, адміністрація пропонувала їм голосувати і вирішувати самим. До демократії ніхто виявився не готовий: клуби звинувачували Макарова у відсутності твердої позиції, в тому, що він не забезпечив безкоштовного тестування, в зриві Другої ліги. В результаті нижчий дивізіон дійсно «заморозив» турнір на результатах осені 2019 року, а клуби Другої ліги залишилися без футболу більше ніж на півроку. Але при цьому Перша ліга, догравання якої підтримували Макаров, Рух, Інгулець, Оболонь-Бровар, Металіст 1925 та інші клуби, які опинилися в більшості, дограє свій сезон. Не без «ковідних криз», але за спортивним принципом.

Все це вилилося в скандал на серпневій конференції. Опозиція внесла питання про недовіру президенту в порядку, Макаров зі своєю командою покинув зал і написав заяву про звільнення. Шестирічний період в житті ПФЛ завершено. Далі буде робоча група на чолі з Каденком, головне завдання якої – довести сезон до завершення і визначити положення команд в таблиці Першої ліги за спортивним принципом. Складнощі є – наприклад, завис в повітрі перенесений через коронавірус матч Металург – Рух, який зараз видається вирішальним – за нинішньої інтриги у верхах і конкуренції серед аутсайдерів за непотрапляння в плей-офф. Технократичні завдання, які стоять перед перехідною адміністрацією, ускладнюються вкрай стислим графіком і дуже серйозною амбітністю претендентів на медалі і підвищення в класі.

Зараз поки незрозуміло, що буде на вирішальній конференції вже після завершення чемпіонату ближче до осені: у пресі називаються, крім Каденка, ще як мінімум три претенденти на посаду глави ПФЛ. Тому крапку не ставимо – ставимо три крапки …

варіант матеріалу

Sport Arena запустила блоги. Общайтесь, обсуждайте, спорьте.

Джерело: Sportarena.com

Додати коментар
Или аккаунт Sportarena
Увага

Додати зображення
Оберіть файл
Цитувати
Увага

Ви впевнені, що хочете видалити цей коментар?

Увага

Are you sure you want to delete all user's comments?

Увага

Are you sure you want to unapprove user's comment?

Увага

Are you sure you want to move to spam user's comment?

Увага

Are you sure you want to move to trash user's comment?