
Аdidas з осені стане новим технічним партнером Української асоціації футболу та постачальником екіпірування для збірних країни. Вперше на це натякнув президент УАФ Андрій Шевченко, опублікувавши на своїх сторінках у соціальних мережах фото с генеральним директором німецької компанії Бйорном Гульденом. Вчора, 11 березня, цю інформацію підтвердив Віктор Вацко, опублікувавши фото ймовірної нової форми синьо-жовтих.
Читайте також: Шевченко: Контракт із Joma закінчується. У нас є діалог з Adidas щодо можливого співробітництва
Якщо це станеться аdidas удруге буде технічним партнером УАФ. Перший період тривав з 2009-го 2016-й роки, вмістивши у себе два великі турніри за участі України – домашній Євро-2012 та чемпіонат Європи 2016-го року. Спробуємо розібратися, чого від чергової співпраці Української асоціації футболу з одним із провідних спортивних брендів.
Перевершить Joma
Поки важко сказати, наскільки буде підписана угода, але якщо хоча б на один відбірний цикл, adidas перевершить за тривалістю співпраці з Joma, контракт з якою тривав вісім років – з 2016-го по 2024-й.
П’ять років УАФ співпрацювала з Puma (1997 – 2002), чотири – з Lotto (2002 – 2006), два – з Umbro (1994 – 1996).
Перший контракт з adidas був на мільйон євро на рік
У рамках першого контракту, «за умовами угоди adidas постачатиме ФФУ екіпірування для різних збірних приблизно на мільйон євро на рік. Крім того, передбачено виплату бонусів за вдалий виступ українських команд, плюс федерація отримуватиме відсоток від реалізації продукції компанії», – так повідомляв про підписання угоди про співпрацю офіційний сайт тоді ще Федерації футбол.
«Якщо 15 років тому контракт оцінювався з мільйон євро на рік, то зараз ця сума може легко сягати двох мільйонів євро, враховуючи інфляцію, здоржчення продукції, – розповів в коментарі Sport Arena Василь Щербина, керівник компанії Українські Спортивні Стандарти, що є представником Macron в Україні. – Інша справа, що входитиме в цю суму. Є такий сленговий вираз «сумка футболіста» – умовно, це кількість найменувань екіпірування, що має поставити технічний партнер. Це ігрова та тренувальні футболки, шорти, тренувальний костюм, вітровки, жилети, капці, бафи. Багато чого, це близька 100 найменувань. Ця «сумка» може коштувати біля двох тисяч євро на людину. Якщо УАФ опікується більше ніж 15 збірними, а також потрібно враховувати персонал і запасні комплекти, можете порахувати».
Що не склалося з Joma
За нашою інформацією, на момент підписання контракту з Joma, adidas, Nike та Puma не змогли чи не вважали за потрібне повторити пропозицію іспанської компанії – безкоштовно екіпірувати всі збірні УАФ, а були готові надавати певну кількість комплектів (умовно, лише на національні та молодіжні збірні), решту асоціація мала докуповувати, хоч і зі знижками. Це, до речі, звична практика для найвідоміших компаній: лише топ клуби та збірні, з категорії «еліт» та частково «преміум» отримують повне екіпірування всіх своїх команд, а перші – ще й фінансові виплати (зрештою, лого виробника – єдина рекламна інтеграція на формі збірної).
Читайте також: Експерт – про співпрацю Joma з росією: Без відома головного офісу пошити індивідуальну форму для клубу неможливо
Але Joma опинилася й у центрі скандалу. Вже з початку повномасштабного вторгнення росії, форму іспанського бренда презентували російські клуби, в тому числі цска, ахмат, спартак, зеніт. І хоча Joma зявляла, що не працює в росії, а форму клуби купують у локальних маркетплейсів, здається, це не так. У всякому разі, форма зеніту вийшла ексклюзивною і точно відшитою на фабриці з ексклюзивної тканини, а не «допрацьованою» «на болотах».

«На мій погляд, Joma заходила в УАФ з чіткою комерційною метою, навіть, незважаючи на безкоштовний, якщо він таким був, контракт, – говорить Василь Щербина. А саме – завоювання своєї ніші в Україні в категорії тім-спорт. Маю на увазі – спортивне екіпірування для клубів і команд. Треба визнати, своє вони отримали, забравши близько 60-65% ринку. Але історія з росією у нинішній ситуації, м’яко кажучи, не найкраща».
У Прем’єр-лізі та Першій лізі жоден клуб не грає в adidas
Цікаво, що якщо УАФ все ж підпише контракт з німецьким брендом, збірні України можуть стати першими командами в adidas в професійному українському футболі за останній час. У всякому разі, у Прем’єр-лізі та Першій лізі в екіпіруванні цієї компанії не грає ніхто.
«Питання не грошах, а у ставленні компанії та її регіональних представництв до тім-спорту. Наприклад, ті ж Nike та Puma – бренди цієї ж цінової категорії, в українському футболі представлені. Наскільки мені відомо, adidas вже відносно дуже давно залишив український ринок саме в цій категорії, – коментує Василь Щербина. – Звідси, скажу простіше – проблеми з сервісом. Наприклад, не можна швидко в разі необхідності докупити комплекти чи навіть зробити передзамовлення на складі. Згадайте, ще на початку 2010-х років половина українських клубів грала в adidas. А потім бренду наш ринок став нецікавий, при тому, що в категорії «кежуал» для спорту він представлений дуже потужно. Як ті ж Nike, Puma, New Balance, Under Аrmour».
У якій групі буде Україна для adidas
Віктор Вацко розповів, що контракт передбачає, що Україна опиниться в еліт-групі. За даними ЗМІ, у цю категорію в adidas входять у тому числі збірні Іспанії, Аргентини, Італії та Німеччини, Манчестер Юнайтед, Реал, Ювентус, Баварія, Арсенал. У Nike це – збірні Франції, Англії, Бразилії, США, Барселона, ПСЖ, Ліверпуль, Челсі.

Читайте також: За рік лише від шести найбільших спонсорів Реал отримує 247 мільйонів євро. Це більше, ніж вартість складів семи найдорожчих клубів УПЛ
Решта команд та збірних – входять до групи стандарт. Причому, там все дійсно стандартне: умови контрактів, форми з шаблонів або конструктора. Зрештою, перший комплект для синьо-жовтих від adidas, який Віктор Вацко показав у своїй програмі – саме «конструктор».
«Звісно, все залежать від умов угоди, – говорить Щербина. – Але, судячи з досвіду, здається, що Україна, враховуючи всі головні бізнесові складові, у тому числі розмір та можливості ринку, опиниться в категорії стандарт. Є приклад Лестера, який навіть граючи в найелітнішому клубному турнірі світу – АПЛ – використовував форму з каталогу-конструктора, де міняються лише дрібниці. Плюс, на виготовлення й узгодження дизайну треба півроку, на відшиття форми – теж приблизно стільки ж. Тож рік збірні України точно зіграють у шаблонній формі».
Чи може розраховувати УАФ на виплати від adidas
Цікаво, що протягом семи років дії першої угоди з німецьким брендом, тоді ще ФФУ нічого не говорила про виплати спонсорських грошей від компанії. На думку експертів, на це не варто розраховувати й зараз, а фінанси від постачальників екіпірування отримують лише клуби та команди з категорії еліт.
«Якщо розмірковувати лише сугубо з точки зору бізнесу, то навряд чи adidas робив би на це ставку, враховуючи і попередній досвід і свою, як здається незацікавленість у розвитку напрямку тім-спорт. Але звісно, це якщо їхнє ставлення не змінилось, або ж вони самостійно, чи за переконання Андрія Шевченка не вирішили долучитись до допомоги Україні та її футболу. Тоді так, це можливо, наприклад у вигляді інвестицій в інфраструктуру чи спільні магазини, або, знову ж таки, повного екіпірування всіх збірних. На жаль, такі поки що реалії».
Добавьте «sportarena.com» в свои избранные источники Google News (просто нажмите звездочку)
Джерело: Sportarena.com